NIKE在2024財年第四季度的表現令人失望，營收持平且數位銷售下降10%。公司將2025財年的預期下調至中單位數的負增長，主要因為生活方式產品的需求減少和宏觀經濟不確定性增加。然而，CEO John Donahoe強調，公司正在加速創新並重返運動核心，未來幾季將推出多項新產品。雖然短期挑戰嚴峻，但管理層對於長期競爭力和品牌勢能充滿信心。

公司簡介：
NIKE, Inc.（NYSE: NKE）是全球領先的運動鞋、運動服裝和運動配件製造商和零售商。公司總部位於美國俄勒岡州比弗頓，旗下擁有眾多知名品牌如Nike、Jordan和Converse。NIKE致力於透過創新和設計提升運動員的表現，同時推動健康生活方式的普及。

財報表現：
● Q4 2024營收持平，低於市場預期
● 數位銷售下降10%，影響整體業績
● 全年營收增長1%，每股收益增長15%
● 毛利率上升110個基點至44.7%
● 外匯不利因素加劇，對營收造成一個百分點的負面影響

重點摘要：
● 生活方式產品需求下降，特別是在數位渠道
● 大中華區實體店流量下降，影響業績
● 運動表現產品增長強勁，特別是在籃球和跑步領域
● 推出多項新產品，如Pegasus 41和Air Max DN，初期反應良好
● 加速創新週期，計劃在2025年推出更多新產品

未來展望：
● 預計2025財年營收將下降中單位數，低於市場預期
● 第一季度營收預計下降約10%
● 預計全年毛利率將擴大10到30個基點
● 計劃在2025年下半年推出多項新產品，預期將帶動業績改善
● 長期看好運動和健康生活方式的結構性增長機會

分析師關注重點：
● 生活方式產品需求下降的原因及應對措施
● 新產品的市場接受度和銷售前景
● 大中華區市場的具體策略和預期
● 數位銷售下降的具體原因及改善計劃
● 2025財年營收和毛利率指引的詳細拆解
● 組織重組和成本節省計劃的進展

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