NIKE在2024財年第四季度的表現令人失望，營收持平且數位銷售下降10%。公司將2025財年的預期下調至中單位數負增長，主要因為經典鞋款供應管理和宏觀經濟不確定性。然而，公司對未來充滿信心，強調運動產品和創新管道的加速推進。管理層表示，雖然短期挑戰重重，但長期仍有望透過新產品和品牌故事實現可持續增長。

公司簡介：
NIKE, Inc.（NYSE: NKE）是全球領先的運動鞋、運動服裝和運動配件製造商和零售商。公司總部位於美國俄勒岡州比弗頓，旗下擁有多個知名品牌，包括Nike、Jordan和Converse。NIKE致力於透過創新和設計提升運動員的表現，並在全球範圍內推廣健康生活方式。

財報表現：
● Q4 2024營收持平，低於市場預期
● 數位銷售下降10%，遠低於預期
● 全年營收增長1%，每股收益增長15%
● 毛利率上升110個基點至44.7%，略高於預期
● SG&A費用下降7%，符合預期

重點摘要：
● 運動產品表現強勁，特別是籃球、健身和跑步類別
● 經典鞋款銷售疲軟，影響整體業績
● 大中華區實體店流量下降，影響銷售
● 外匯逆風加劇，對營收造成壓力
● 公司積極調整供應鏈和產品組合，以應對市場變化

未來展望：
● 2025財年預期營收下降中單位數，低於市場預期的增長
● 預計毛利率全年擴大10到30個基點，略低於市場預期
● 預計SG&A費用小幅增長，符合市場預期
● 預計第一季度營收下降約10%，低於市場預期
● 長期看好創新產品和品牌故事推動的增長

分析師關注重點：
● 對經典鞋款供應管理的具體措施及其對數位銷售的影響
● 新產品如Pegasus 41和Air Max DN的市場反應和訂單情況
● 大中華區市場的消費者行為變化及其對業績的影響
● 公司如何利用創新和運動產品推動未來增長
● 對巴黎奧運會相關品牌活動的詳細計劃及預期影響

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