(圖/shutterstock)

 

 

 

出版業者幹嘛罵「超商借書」？

因為你不知道，出版業今年已經止跌了！

最近天下雜誌一篇

〈超商可借書，為何點燃出版界怒火？〉，

直指台北市政府推出的「超商借書」服務，

進一步破壞了出版業的生態系。

什麼是「超商借書」呢？

簡單說來，台北市民只要持有市圖的借書證，

上網登錄借書之後，這

些書會送到統一、全家與萊爾富等三大超商，

民眾只需要支付單次 50 元的物流費；

還書也可透過超商，

是一項相當便民的服務。

 

但真的是如此嗎？

讓我們繼續看下去...

 

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出版業者認為，

借書系統越便利，

就會越打壓出版社銷售量。

其次，

出版業者也對圖書館採購標案

總是採取最低標的策略感到深惡痛絕

總之，政府用低廉的價格買書、

再用免費的方式流動書籍，

如今還要更進一步採用便利商店系統強化流動性，

自然挑動了出版業的敏感神經。

 

 

 

出版市場今年已經不再衰退

然而，根據 TPI 台灣出版資訊網，

出版市場從 2013 年幾乎頂端的 442億 元

大幅降到 2015 年的 354 億元，降幅約 20%；

同一時期，根據台北市市圖官網數據，

外借人次也從 417 萬下降到 358 萬，降幅約 15%。

兩者的數據同時滑落，

顯示購書量的下降並非來自於借書量的上升。

我們可以推測，

背後有個更結構性的因素影響紙本閱讀市場；

這個結構性的因素，

顯然就是「數位內容的普及性」，

帶動人們閱讀習慣改變、並降低對紙本書與雜誌的需求。

(表一、台北市圖書館外借冊數與外借人次)

(表二、台灣出版市場營收，2013 年到 2015 年)(單位：千元)

但出人意表的是，在連續兩年衰退之後，

出版市場今年已經止跌回穩。

根據 TPI 的統計，

2016 年 1 月到 7 月整體紙本（雜誌加書籍）的銷售額是 166億；

去年同期 1 月到 7 月也是 166 億，約略持平。

分項來看，

書籍類已經從前兩年連續衰退 16%

回穩到僅小幅衰退 3%，

雜誌類更從前兩年的 7%、8% 衰退，重回成長 4%。

整體說來，出版市場今年不再衰退，

這可能是已見谷底的重要訊息。

(表三、台灣出版市場營收，2015年前7月與2016年前7月比較)(單位：千元)

超商借書，影響有多大？

讓我們來預測一下「超商借書」對出版業的實際影響數。
利用超商借書需要花 100 元成本，

大概相當於親自到圖書館的交通費用與時間成本，

說不上貴，但也沒便宜到哪裡去。

再者，在網路書店買書，一本書平均是 300 元，

假設利用「超商借書」的民眾平均每次借 3 本、

每本書成本是 30 元，只有十分之一。

假設這個服務的吸引力能使外借冊數大幅成長 20%

（當中包含從實體借書轉超商借書者），

是 240 萬冊，相當於 7.2 億，因此，

超商借書可能影響書籍出版市場 2%。

我們也可以更異想天開一點，

反過來思考：

假設把台北市圖書館廢了，能不能拯救出版業？

外借冊數粗略抓 1200 萬，

假設平均每本書零售價為 300 元，則為 36 億。

台北市圖書館每年採買金額大約 9000 萬，

中文書大約佔了 5000 萬。

換言之，只要有超過 2% 的借書轉為購書，

對出版社而言就會增加營收──然而，

請勿想得太樂觀，

因為即使轉換率高達 100%，也只貢獻 36 億。

 

 

換言之，圖書館對出版業不能說沒有影響，

只是沒有這麼顯著，大概就是 2%的影響數。

更何況，推廣閱讀帶動的風氣，

可能還反過來強化紙本銷售，

這是難以計算的強化效果。

這次爭論真正的重點，

恐怕是好不容易才勉強止跌的出版市場，

在連續兩年大幅衰退之後，目前已經元氣大傷，

才讓出版業者對於任何可能影響市場發展的風吹草動，

都格外敏感。但話說回來，即使營收暫時止跌，

在數位內容付費還不見起色的前提下，

恐怕所有出版商都還是得持續膽戰心驚。

 

 

主要還是因為數位內容建置得不夠好

才會讓出版社心驚驚

小編覺得是個不錯的政策阿

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