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(圖/shutterstock)
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(以下讀書心得為本文作者自行編寫，不代表原書作者觀點)
你做決策時腦中都在想甚麼？
股價已經上漲 10%，
等股價回檔後再進場？
股價跌破均線，
應該會有反彈，等反彈後再賣？
還是，等股價跌回成本再買進？
你有沒有想過為什麼你會這樣想？
讓我們繼續往下看
「定錨效應」
人類在進行決策時，
會過度偏重最早取得的第一筆資訊（這稱為錨點），
即使這個資訊與這項決定明顯無關。
在進行決策時，
人類傾向於利用最早取得的片斷資訊，
以快速做出決定，在接下來的決定中，
再用第一個決定為基準點，逐步修正。
但是人類容易過度利用第一個錨點，
來對其他資訊與決定做出詮釋，
當第一個參考用的錨點與實際上的事實之間的有很大出入，
就會造成偏誤。
你會堅信某些事實、數據或想法，
即使與你的決策不見得有任何關連性。
投資人眼睜睜看著股價一直上漲，卻沒有採取任何行動。
你問他，他會說：「等股價回檔再買，沒有股票一直上漲的」。
但是，投資人買進後，股價回檔變回跌，一去不回頭。
如何知道自己受到定錨效應的影響？
可檢視有無下列情況
1. 你在投資或消費前，不太會先做研究。
2. 你總是毫無來由地就對某個品牌特別忠誠。
3. 你很難以低於成本的價格賣出投資。
4. 你無法自己估算價格，而是必須仰賴賣方的定價。
投資人要如何擺脫定錨效應的影響？
以下「解決方法」可供參考：
1.尋求更多的建議
當你在做出重大的理財決策前，
與他人交換意見絕對是非常重要的。
沒錯，他們可能會跟你一樣有盲點，
但他們還是有可能會有不同的看法，
畢竟看到他人的缺點比看到自己的缺點簡單許多。
2.打破砂鍋問到底
當你必需做出決策時，越不了解那個領域，
你就越有可能會去注意到不相關的資訊，
也越容易被實際上不合理的價格影響，
因此，貨比三家很重要，
學著去忽略無意義的資訊，仔細做好研究。
3.認清事實吧
人們面對財務決策時，經常沒有將時間拉長來看。
長線來看，股票1年約有9%的報酬，而債券也有 5% 。
你應該要想的是你想要哪種報酬。
4.保持謙虛
人們總是輕易地就可以將功勞攬在自己身上，
卻將過錯推給別人。
相信子幾能做出正確的決定與判斷對於個人成長非常重要，
但過度的自信可能會使你做出不明智或成效不彰的決定。
長期以來，散戶之所以是輸家，
定錨效應是其中一個重要的原因之一。
想知道更多心裡對行為的影響，
請參考本書
行為經濟學 誰說有錢人一定會理財？
作者：Belsky Gary、Gilovch Thomas。 出版社：日月文化
