Target（TGT）換上新CEO欲扭轉銷售頹勢，但面臨消費降溫、關稅壓力與電商競爭等多重挑戰。

美國零售巨頭Target（TGT）近日宣布將由營運長Michael Fiddelke接替Brian Cornell，成為新任執行長，期盼打破過去一年銷售低迷與股價萎靡的困境。然而，分析師普遍對這項人事布局感到失望，認為由內部升遷缺乏外部創新動能，未必能有效對抗來自Amazon及Walmart（WMT）的壓力。

Target一向以平價服飾與多元商品線著稱，但在去年面臨消費緊縮、通膨壓力，以及川普政府推動的關稅政策等多重負面因素，特別是在家電、3C等非必需品類表現不佳。根據最新財報，Target再度陷入營運困境，儘管本季利潤略為超預期，卻仍難掩消費者信心疲弱與庫存壓力，其股價在新CEO宣布當日重挫超過10%。

隨著關稅持續推升商品成本，Target深受供應鏈與毛利壓力侵蝕。今年年初，其銷售額重挫5.7%，公司不得不大幅下修全年展望，此舉無疑加深投資人的疑慮。分析人士普遍指出，Target的市場核心在美國中產消費者，但持續的高物價與工資成長滯緩，導致消費動能逐漸减弱。而因應競爭，Target嘗試加強數位科技應用與商品品質，但短期內成效有限。

外界批評此次由內部主管升任CEO未能帶來足夠外部視野與改革力。有分析師認為，Target多年來受限於集團思維與保守策略，難以跳脫原有框架，遲遲無法有力回應外部新競爭者的挑戰。特別在亞馬遜、Walmart大舉布局線上零售與價格戰背景下，Target更顯被動。

展望未來，Michael Fiddelke坦言公司「必須跑得更快」，但在消費環境未見顯著回溫、關稅及技術投資尚未發揮綜效下，Target能否止跌回升，仍充滿變數。倘若未能加速調整策略與創新步伐，恐將持續被競爭對手蠶食市占，陷入成長困境。

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