在高通膨、關稅與消費疲弱壓力下，TJX（TJX Companies）和Starbucks靠強大商品流、創新飲品策略及價值主張，成功吸引消費者，營收成長與展望優於預期，成為零售業逆勢突圍的模範生。

隨著美國經濟面臨高通膨、利率居高不下，加上新一輪關稅衝擊，消費者在支出上更加謹慎。然而，價值型零售商TJX Companies（TJX）和連鎖咖啡巨頭Starbucks卻展現逆勢成長的韌性，透過商品策略及產品創新，推動營收與客流提升，成為美股消費類股中的亮眼焦點。

消費者持續追求高CP值商品，TJX展現壓倒性成績 根據最新財報，TJX在2025年第二季營收年增7%，達到144億美元，遠超市場預期。每股盈餘(EPS)更年增15%，同店銷售成長率也優於業界，主要歸功於公司靈活調配商品種類、對新關稅能迅速因應，將90%貨品由第三方供應，不必直接承受關稅漲價壓力。這種「尋寶式」購物體驗和廣泛的商品線，在通膨壓力下更顯吸引力。董事會亦上調全年財測，預期EPS、營收與獲利率都將持續上升。

商品新鮮、創新推動Starbucks迎合年輕族群需求 在飲品創新方面，Starbucks以健康意識為主軸，加速新品研發與市場測試。近期在美國400家門市擴大測試椰子水基底飲品，針對Gen Z及千禧世代喜愛的冷飲、低糖、高蛋白設計系列新選擇。根據公司統計，冷泡與冷奶泡產品成長超過兩成，預計四季末將推出無糖高蛋白冷泡，一次滿足健康趨勢與口感需求。Starbucks雖然本季營收未如理想，但年輕客層滿意度與消費頻率明顯提升，創新策略有效支撐品牌持續優化結構。

兩大企業展現「價值+創新」抗衡經濟亂流實力 面對通膨、利率與關稅並存壓力，TJX和Starbucks展現「靈活供應+消費心理把握」雙重優勢。部分競爭對手如Target本季銷售雖有衰退，反映消費轉向理性選擇及高質低價商品。雖外界憂心市場已至高點、利率降載可能性及消費力道後續變化，但從TJX持續增漲財測與Starbucks精準導入新品，有望在下半年消費逐步回暖、「開學季與年底檔期」持續推動業績。

總結，消費金融市場儘管波動加劇，唯有真正貼近消費趨勢、善用商品結構與創新誘因者，方能逆勢成長。後續可持續關注通膨、關稅及利率變化是否讓更多消費巨頭複製此成功模式，帶動美股消費產業重回成長。

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