Target宣布領導人交棒，遭遇銷售困境與美中關稅衝擊，消費格局洗牌下零售業紛紛加強自救策略，未來產業競爭格局待觀察。

在消費者行為劇烈轉變、通膨陰霾與美中貿易關稅壓力持續擴大的背景下，美國零售巨頭正面臨前所未有的產業變革挑戰。Target（TGT）於近期宣布由資深營運長Michael Fiddelke接任執行長，原任CEO Brian Cornell則於2026年2月卸任並轉任董事會執行主席，此舉標誌著企業領導權進入新時代。Fiddelke誓言將加速技術佈局、強化商品品質，以及提升消費者體驗，力求扭轉近年來連連下滑的業績。值得注意的是，Target今年度股價已累計下跌23%，而最大競爭對手Walmart（WMT）逆勢成長13%，顯示市場份額明顯洗牌。

近期公布的財報顯示，Target雖以淨銷售252.1億美元小幅優於市場預期，單季EPS達2.05美元亦略勝華爾街，但同店銷售仍衰退1.9%，毛利率進一步萎縮，顯示營運本質未見根本改善。消費者對去年降價、促銷等手法持續敏感，平均客單價下滑，僅電子、遊戲機等硬體品項出現增長，其餘品類皆面臨需求萎縮。Target高層表示，通膨壓力與關稅威脅將成為定價策略的重大考量，未來不排除部分商品價格調升。

在產業競爭格局方面，Walmart以低價策略搶占日常消費者，穩守市占而持續帶動業績成長；而Target內部則進行供應鏈多元化，力圖減少單一中國來源依賴，以更靈活應對政府貿易政策調整。資本市場雖看好新任CEO具備強大組織管理經驗，惟部分分析師認為引入「外部新血」或有助於推動徹底改革，避免組織陷入保守路線。

值得關注的是，零售行業正處於數位科技、消費者心理益發敏感的雙重轉型關鍵期，運營效率、商品創新與品牌價值的重塑皆為未來成敗關鍵。未來Target如何在新領導下克服消費低迷、價格壓力與政策調整，與Walmart等市占強者抗衡，將決定其能否再次「重返榮耀」。近、中期產業競爭格局變化，則需持續觀察美國消費信心、全球供應鏈與關稅政策動態，成為投資人和企業策略擬定的核心風險指標。

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