NIKE在2024財年第四季度的表現令人失望，營收持平且數位銷售下降10%。公司將2025財年的預期下修至中單位數的負增長，主要因為經典產品線的供應管理和宏觀經濟不確定性。儘管如此，CEO John Donahoe強調，公司正積極推動創新和運動產品，並計劃透過多項新產品和品牌活動來重振市場信心。分析師關注的焦點包括未來幾季的業績改善和新產品的市場反應。
公司簡介：
NIKE, Inc.（NYSE: NKE）是全球領先的運動鞋、運動服裝和運動配件製造商和零售商。公司總部位於美國俄勒岡州比弗頓，旗下擁有眾多知名品牌，包括Nike、Jordan和Converse。NIKE致力於透過創新和設計提升運動員的表現，同時也在全球範圍內推廣健康生活方式。
財報表現：
● Q4 2024營收持平，低於市場預期
● 數位銷售下降10%，影響整體業績
● 全年營收增長1%，每股收益增長15%
● 毛利率上升110個基點至44.7%
● 預計2025財年營收將下降中單位數，低於此前預期的增長
重點摘要：
● 運動產品表現強勁，但生活方式產品下滑
● 大幅削減經典產品線供應以維持市場健康
● 加速創新產品推出，如Pegasus 41和Air Max DN
● 計劃在巴黎奧運會期間進行大規模品牌宣傳
● 全球市場表現不均，中國市場交通量顯著下降
未來展望：
● 預計2025財年上半年營收將下降高單位數，下半年逐步改善
● 預計全年毛利率將擴大10到30個基點
● 預計全年SG&A費用將略有增長，主要用於品牌推廣和消費者互動
● 預計外匯逆風將對全年營收造成一個百分點的負面影響
● 預計2025財年末將恢復增長動能，依賴於新產品的成功推出
分析師關注重點：
● Matthew Boss (JPMorgan): 對2025財年展望的變化原因
- CEO強調執行力保持穩定，主要受宏觀經濟和經典產品線管理影響
● Lorraine Hutchinson (Bank of America): 下半年業績改善的具體資料
- CFO提到新產品訂單書強勁，預計新產品將帶來顯著增長
● Robert Drbul (Guggenheim Securities): 業務可見度和渠道轉變的影響
- CFO表示正在積極管理經典產品線供應，數位銷售仍具挑戰
● Adrienne Yih (Barclays): 新產品推出的規模和市場反應
- CEO強調創新產品線的深度和廣度，批發合作夥伴反饋積極
● Brooke Roach (Goldman Sachs): 經典產品線的重要性和毛利率橋接
- CFO指出經典產品線對收入和毛利率的重大影響，預計全年毛利率將有所擴大
● Michael Binetti (Evercore ISI): 長期增長機會和創新驅動
- CEO強調運動和健康生活方式的結構性順風，創新將推動未來增長
● Aneesha Sherman (Bernstein): 組織重組和成本再分配進展
- CEO表示組織重組已完成，現在專注於推動創新和增長

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