精靈寶可夢的成功

一大原因來自經典ＩＰ

成功植入遊戲

以及二十年來ＴＶ動畫、

劇場版電影在世界各地不斷播出

累積廣大粉絲

隨著實境手遊 Pokemon Go 熱度延燒全球

它的電影版權也再度成為焦點

近期傳出中國萬達集團旗下的傳奇影業

正式拿下 Pokemon 電影改編權。過不了多久

精靈寶可夢的真人版電影很可能再次被搬上大螢幕

 

 

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周邊商機大於作品本身

說起經典動畫電影，不得不提的是迪士尼

如果比較全球走紅程度和周邊效益

迪士尼旗下多部動畫電影都勝過 Pokemon

像是二○一三年上映的《冰雪奇緣》

就創下十三億美元票房

刷新動畫片影史最高紀錄

全球周邊商品預估熱賣近六○億美元

劇中的姊妹花安娜與艾莎公主

則成為虛擬世界中的人氣王

 

 

 

 

一部成功的影視作品

它的最大商機往往並不來自電影票房

而是周邊商品

例如去年底《星際大戰７：原力覺醒》電影票房大好

迪士尼授權廠商推出的周邊商品銷售額

就遠遠高於電影票房

動畫片《冰雪奇緣》走紅

也造就一股特殊的文化現象

像是艾莎公主的長髮辮，就成為小女孩爭相模仿的對象

系列髮飾配件至今仍在全球熱賣

 

全球最大髮飾供應商弘帆（8433）

正是這股熱潮下的受惠者

弘帆的髮飾業務通常和迪士尼推出新作品有關

周邊商品的推出，必須搭配上映影片的時程

像是去年底的星戰熱，就帶動弘帆十二月營收攀高

也推升去年第四季營收、獲利創歷史新高
自二○一二年上櫃以來，弘帆獲利逐年成長

主要動能除了迪士尼動畫帶動授權商品熱賣

也包括打入Primark、Forever21等平價時尚品牌

推出髮飾、梳鏡、化妝刷、化妝包等產品。此外

也打入美國一元店供應鏈

如Dollar Tree、Dollar General，擴大規模經濟

 

 

弘帆獲利高成長

弘帆的營運模式為接單設計、產品製作外包

整體毛利率約維持在二二～二五％

以客戶結構來看

兩大客戶Goody、Conair

在北美Walmart、Target等大賣場通路銷售

合計占營收比重約五成

新客戶Primark、Forever21、美國一元店的營收比重攀升

因此近兩年弘帆獲利成長性優於營收成長性

未來最受關注的仍然是

與迪士尼主要授權商Icon Live的合作案

根據迪士尼電影上映時程

六月之後有三部電影上映

弘帆與Icon Live的合作案增加

而Icon Live也積極擴大在歐洲大型通路的專櫃數量

預估今年Icon Live占弘帆營收比重將來到一五％

雙方就迪士尼上映影片進行商品設計與合作

 

 

目前排程已規劃至二○一九年

近日弘帆宣布分別以二億元、五千萬元收購

芳協、昱匯一○○％股權

兩家公司以髮飾、手工藝品為主要業務

幾乎年年賺錢

收購兩家知名同業有助於擴大

弘帆在歐洲市場的通路布局

法人評估，在新產品、新客戶的貢獻下

弘帆全年營收、獲利

可望維持雙位數成長，ＥＰＳ挑戰八元

 

 

 

本文由 先探雜誌 授權轉載，原文 於此

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