(圖/shutterstock)

 

宏達電(2498) 財務績效似乎有出現單季好轉的跡象，但評價仍屬低落。

圖片來源：股海掃雷系統　

 

新聞經常性報導 宏達電(2498)正面消息，

是否營運出現轉機？

宏達電(2498)從2013陷入虧損的窘境後，

在2014年又陸陸續續傳出高階主管離職的雜音，

使得整體的營運狀況受到強烈的質疑。

 

而該公司為了扭轉困境，

退出一系列的產品 不再固守高階手機的品牌策略，

而是往中低階價位移動並將高階品牌統一成HTC One。

 

此舉似乎在今年有收到成效，

近期的新聞報導經常性的出現正面消息。

像是國內市場熱銷、產品受到好評、營收成長之類的消息。

像是八月營收公布之後，

就出現較七月營收增長37%、也較去年同期增長1成的內容出現。

 

看到這邊，宏達電(2498)是否開始出現營運轉機了呢？

 

 

就實際而言，這是一個問號才對！

股魚常對著上課學員說：

「話不要只聽一半，數字要看整套，才知道問題在哪裡！」

 

近期宏達電(2498)的營收增長的報導是有陷阱的

只將好的消息公告出來 卻將不好的消息刻意隱藏，這是一種很常見的美化手法。

我們將宏達電近期的營收數據整理一下，就可以看的清清楚楚。

 

 

先從報導中的局部資料來看，

八月較去年同期增長10.4%、八月較七月增長37.1%。

從數據的檢驗中，查不出有什麼問題，的確都是跟報導的內容一致。

 

但真正的玄機就在這邊了，

宏達電(2498)的1~8月的累積營收較去年同期下降13.4%。

而財報以揭露的營益率更是只剩下0.4%的水準。

 

 

魔鬼就藏在細節裡！

財報揭露易美化，投資人須好好檢視每筆數據

換言之，宏達電(2498)正處於報喜不報憂的狀態

來企圖提高投資人對於該公司的信心。

 

簡單來講，這是一則將衰退事實美化成經營績效成長的美麗故事，

這就有如該公司最新的手機butterfly2 一樣，

在產業逆風中滿載著期望航向一個未知的未來。

 

以手機產業的下半年來看，各公司的高階手機一一出籠，

Apple Iphone6 又推出大螢幕手機搶食大尺寸的市場，

對於下半年保守以對，

莫因為美化的營收數據消息而過於樂觀，才是穩健的投資之道。

 

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