（圖片來源：shutterstock）

 

過度偏重既有的印象

你就是陷入了「錨定效應」

錨定是什麼？

錨其實就是為了讓船隻能固定在港口的作用

將錨打入海底，穩住船隻，才不會隨海飄走

 

當我們在進行決策判斷之時

容易受到最早取得的資訊

也就是「錨定點」的影響

簡單來說，就是過度偏重第一筆資訊

或者說是第一印象

 

我們太習慣於利用這種片段

但其實不完整的資訊，並快速做出決定

面對接下來的決定時，

又會再以先前的決定做為基準點來修正

這很可能造成你認知的偏差！

 

無法跳脫「錨定效應」的你

就容易是當局者迷

無法看清事情的本質

人會透過各種心理運作方式

讓自己適應外在環境的條件

進而維持心中的一致性、穩定感

 

因為人類不喜歡改變

而維持現狀的前提，就是心中有個錨定點

讓生活中所有的決策

都可以以此做為比較標準

 

但這種錨定效應，卻常讓你無法看清事情的本質

甚至嚴重影響我們的投資決策，造成不好的結果

這是為什麼？

先讓我們從一個生活中的例子來看…

 

讓我們繼續看下去…

 

一罐瓶裝水，你會花多少價格購買？

在臺灣，以在零售店購買瓶裝水來說

價格大約是落在 20 - 25 元之間

這價格或許是你心中的「錨定點」

 

當今天 7-11 或是全聯福利中心跟你說：

「我要將瓶裝水調漲到 30 元！」

你可能就會覺得變貴了，開始猶豫是否購買

 

但這個「錨定點」有沒有可能被改變呢？

答案是：有的！

 

當特殊經驗發生，或是環境不同

你心中的「錨定點」就可能做修正

如果今天我們到了觀光勝地

像是陽明山、遊樂園區

或許瓶裝水的價格來到了 30 – 35 元

但你可能也會義不容辭的購買

因為你習慣了觀光地區的既定價格

 

又或是當你今天到了德國旅行

當地的瓶裝水可能要價高達 60 元！

因為你知道在德國：水比酒還要貴

可能就會將心中的「錨定點」做改變

 

只要身在台灣，只願意付出 25 元來購買

到了國外，卻願意花上 60 元

 

回到你的投資決策身上，

是否常覺得股價已經漲高，不敢買進？

當一檔股票，股價從 100 元漲到 300 元

已經足足漲了 3 倍，你可能會不敢買進

認為當時沒有買在 100 元

現在如果買在 300 元，豈不是太貴了？

100 元這個價格，就形成你心中的「錨定點」

當股價從高點跌落，也就是環境改變

你是否覺得好像變便宜了？想買了

依序前面的例子

如果股價又從 300 漲到 1,000

再次漲了 3 倍，你或許會更不敢買進

 

但是如果...股價從 1,000 元跌落至 800 元呢？

於是，你開始有了想買進的念頭

表面上，跌幅已經 20%

看起來，似乎便宜了許多

 

甚至認定這一檔股票，就是值 1000 元

當初在你心中的「錨定點」或許就做出了修正

從 100 元，提升到了 1,000 元

國巨(2327)，就是這一檔股票

因為「錨定效應」，讓許多人身受重傷

當股價從 100 漲到 300 再到 1000

你覺得漲太高了，不敢買進

而當市場、新聞

開始跟你說「被動元件的基本面有多好」

因此讓你心中的「錨定點」做出修正

認定或許它就是值得 1000 元

而當股價跌到 800 元，你認為便宜就搶著買進

 

最後的結果就是…

 

國巨(2327)自從 2018.07.03 出現高點 1,310 元之後

開始一路下跌，一去不回頭

讓許多人的資產瞬間蒸發

如果你無法屏除「錨定效應」

在往後的投資決策上，

都可能再次上演國巨(2327)這種悲劇！

 

 

透過 2 步驟，屏除你心中的「錨定點」

幫助你做出正確的投資決策

步驟 1 ：檢視自己是否總是接受「利我資訊」，

而沒有看清事情的本質

既然任何事情都可能受到「定錨點」的影響

那麼，你就不應該只受單一事件影響

讓單一事情，形成了你既定的印象

甚至只接受所有的「利我資訊」

而排除、裝看不見事情的本身

 

那很容易就受到各種媒體的渲染影響

認為國巨(2327)就是基本面變好了

而衝動買進

卻忘了它已經從 100 漲到 1300

那個你當初認為很貴的價格

現在好像變便宜了

就從腦袋移除它已經漲了 13 倍的事實！

 

步驟 2：重視投資決策的當下，

不理會之前被你錨定的價格

其實，在做出任何投資決策之前

你應該更重視當下的環境

畢竟，每一檔個股都是在不斷的多、空循環下進行

你必須先看清，到底是多頭、還是空頭？

 

過去股價從低點漲到高點

在呈現多頭時，你錯過了

就任意將高點設定成新的「錨定點」

結果股價已經轉空了，你卻渾然不知！

那就很容易造成錯誤的投資決策…

 

現在你可以拿起自己的持股

重新檢視是否受到錨定影響

記住！往後更該重視當下的環境

 

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