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Apple (AAPL)於9月9日舉辦年度新品發表會，推出全新iPhone 17、超薄iPhone Air、升級版AirPods及Apple Watch Series 11與Ultra 3等產品。此次新品主打A19 Pro晶片、AI功能、強化健康監測與相機升級。雖創意設計受矚目，但多數新功能屬漸進式升級，且Siri重大AI改版延至2026。
市場反應偏冷，Apple股價9月9日盤中下跌1.5%，全年累積跌幅達6.4%。分析師Phillip Securities隨後將Apple評等從"中立"調降至"減碼"，認為短期受中美關稅、資本支出提升及中國市場動能放緩影響，產品升級力度有限，且高成本吸收壓縮獲利空間。
投資人短期宜留意中國市況、毛利率變動與新品銷售數據，評估題材反應力度後再行操作。
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