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Apple (AAPL) 在年度發表會推出全新 iPhone 17 系列，包括史上最薄的 iPhone Air，以及升級的 Pro/Pro Max，並同步發表 AI 強化版 AirPods Pro 3 和多款健康功能升級的 Apple Watch。
即使新品題材豐富，AAPL 股價於 9 月 10 日盤中下跌 1.5%，收跌後續時段再微幅走低。Phillip Securities 隨後將 AAPL 投資評等自中立下調至減碼，主因為近期估值偏高、產品升級幅度有限，加上中國市場銷量動能減弱，且蘋果吸收關稅成本造成毛利率壓力。
分析師指出目前新品多屬漸進式升級，未能顯著刺激換機潮，而高資本支出與地緣政經逆風亦成中短期隱憂。
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