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Apple (AAPL)在9月9日年度發表會推出iPhone 17系列（包含iPhone Air新款）、AirPods Pro 3及新Apple Watch，但同日股價下跌1.5%，至今2025年累計跌幅達6.4%。多家外媒指新機主要為設計、相機等漸進式升級，iPhone 17 Pro價格略增，其餘維持不變。
Phillip Securities隔日將Apple評級下調至Reduce，理由為股價估值偏高、產品升級動能不足，加上近期中國市場動能放緩、資本支出提高與關稅壓力等，短期獲利恐承壓。新機特色如AI健康偵測、即時翻譯、加強耐用設計，都未帶動明顯換機潮。
法人認為，Apple吸收生產成本及關稅導致毛利受壓，Siri重大AI升級將延至2026。建議投資人短線觀望，需留意新產品銷量及中國市場復甦跡象。
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