NBCUniversal、Netflix與MLB洽談新串流授權，預料帶動美國職棒新一波營收成長及產業重塑，ESPN也積極尋求合作。

美國主流媒體與串流平台近日陸續傳出與美國職棒大聯盟（MLB）深化合作，版權競逐再掀新戰局。據《華爾街日報》報導，NBCUniversal（NASDAQ:CMCSA）接近完成一筆高達6億美元、為期三年的MLB授權案，內容包括將比賽於NB​​C及旗下Peacock串流服務播出，進一步搶攻體育直播市場。消息人士指出，Netflix（NASDAQ:NFLX）亦正與大聯盟洽談高達3,500萬美元/年的「全壘打大賽」獨家串流播映權，合約可望延續至2028年，意味串流平台對體育內容熱度急遽上升。

隨著用戶收視習慣日益向串流平台傾斜，美國體育版權授權價值持續攀升。MLB預期新合約將使年度授權營收較舊約大幅增加，進一步驅動上游體育媒體、相關技術及廣告產業蓬勃。除NBC及Netflix外，ESPN（NYSE:DIS）也積極推動MLB.TV併入自家直屬串流平台，並爭取本地及全國賽事播出權，顯示傳統電視資深玩家力拼數位化生存。

該趨勢有助於MLB營收發展，亦吸引媒體集團投入更多資源搶占頭部內容，延伸至技術平台創新。分析人士認為，儘管授權金額增加有助帶動上游製作、運營和廣告收益，部分市場人士也擔憂價格過高可能壓縮小型平台或主流消費者，造成收費分散無法回收成本。

從產業結構面觀察，MLB現行授權策略不僅強化大聯盟財務基礎，也促使串流平台競相推出體育專屬方案，帶動用戶黏著度提升，並與傳統電視及廣告資源產生新一層競合。極可能刺激市場重組，包括平台內容並購、授權分工及消費者競價機制重塑。

展望未來，美國職棒與主流媒體串流深度整合態勢明確，預料版權價值仍將持續走高。值得注意的是，如何在授權結構、用戶體驗與市場價格間取得平衡，將成該產業持續成長的關鍵挑戰。

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