NBCUniversal、Netflix紛紛投入MLB重大合約談判，標誌體育轉播戰略移向串流與多平台合作，ESPN同步重塑直營服務，為美國體育媒體生態帶來新挑戰。

美國職棒大聯盟（MLB）最新一輪電視及串流媒體授權談判正吸引華爾街與產業界高度關注。根據消息來源，NBCUniversal（NASDAQ:CMCSA）接近與MLB簽訂3年高達6億美元的合約，將藉由NBC電視台及旗下Peacock串流服務共同播出賽事。與此同時，全球串流巨頭Netflix（NASDAQ:NFLX）亦接近以每年超過3500萬美元，取得知名“Home Run Derby”活動的影音授權，合約涵蓋至2028年。儘管目前協商尚未定案，但知情人士透露涵蓋範圍及內容可望進一步拉高整體價格標準，也彰顯MLB正積極提升自身版稅與營收。

背景上，MLB近年已從傳統電視台轉向多元媒體合作，其目標不僅止於賽事本身，更希望透過合約穩定創造新型態的版權收入。此前MLB與Disney旗下ESPN（NYSE:DIS）合約到期後，外界普遍預期新一輪授權案將帶來更高的總價與分潤模式。ESPN目前也在談判中，嘗試結合MLB.TV進入其即將推出的直營串流平台，並透過市場在地化與全國性的賽事分配，將媒體權限活化到美國各地。

多方爭奪MLB內容，不僅考驗各巨頭的內容投資策略，更體現美國體育轉播產業進入串流時代的過渡。NBCUniversal與Netflix投資版圖日益擴大，串流播放成為賽事分銷新主流。Netflix過去以影集、電影為主力，如今首度直接插旗美國頂級運動版權，足見其對吸引年輕觀眾及多元族群的野心。

相對來看，ESPN雖握有傳統媒體優勢，轉型過程需應對在地與全國授權分配挑戰。結合MLB.TV可望延伸用戶基盤，但收費模式、內容聚合與技術整合亦有待觀察，各界分析此舉有助提升ESPN直營平台競爭力，但是否能壓制串流對手，目前仍難下定論。

綜合來看，MLB新授權案意味媒體巨頭將就版權、分潤模式、技術整合等關鍵議題展開新一輪競爭，美國職業運動轉播邁入跨平台融通新時代。未來談判結果不僅影響MLB本身的營收與全球曝光，也將推動各媒體事業體加速策略轉型，體育內容在數位浪潮下如何創新變現，成為值得觀察的產業趨勢。

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