Target推派新執行長應對銷售下滑與關鍵挑戰，市場反應冷淡，消費者信心受壓；美股零售板塊恐面臨連鎖衝擊。

美國零售業正值劇變時刻，Target（TGT）近日宣布將由Michael Fiddelke接任首席執行官，期盼以內部老將挽救集團陷入銷售持續下滑的頹勢。儘管新任執行長擁有20年資歷，外界對於這項決策反應卻顯分歧，反映出零售板塊面對美國經濟與政策雙重壓力，轉型路線蒙上不確定陰影。

受到通膨及美中貿易摩擦影響，過去一年Target銷售表現慘澹。消費者物價全面上升，加上川普政府推出關鍵性關稅，讓如衣物、電子消費品等非必需商品銷售急劇下滑。雖然Target以平價商品作為主力，近期競爭卻遭Amazon及Walmart（WMT）強力衝擊，導致公司股價自年初重挫後一直低迷不振。

在發布新一季財報後，Target即使略勝市場預期，仍因營運壓力和關稅疑慮導致股價暴跌一成。新任執行長Fiddelke坦承「必須加速進步」，並誓言加強科技應用與提升商品品質。然而業界與投資人多認為，挑選內部升遷而非外部引進，恐難打破長期見思保守、思維封閉弊病，未必能突破現有困局。

觀察整體美國零售業，愈來愈多零售商如Coty與Estee Lauder也面臨消費緊縮，大型連鎖店的新執行長人事調整成為常態，但市場更關心未來消費需求是否回溫。部分分析師指出，Target新領導層若無法同步激勵團隊創新、果斷改革，恐將繼續在高通膨與低消費動能夾擊下掙扎。

展望未來，如何在高壓環境下守住市占率、推動數位轉型，以及有效抗衡像Walmart等勁敵，將成零售業巨頭決勝關鍵。短期內，市場預期美國消費力道難有明顯反彈，Target能否靠管理革新帶領全盤突圍，將成華爾街高度關注焦點。

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