美國消費市場持續承受通膨與薪資發展不均的雙重壓力，企業與民眾艱難應對。

美國消費市場近日面臨前所未有的內外壓力，零售巨頭如Target（TGT）、Walmart（WMT）以及美妝品牌Coty（COTY）紛紛揭示財報與重大經營決策，反映消費者信心低迷、企業轉型之艱難。

在聯準會（Federal Reserve）釋出的七月會議紀要中，美國貨幣政策制定者針對關稅加劇通膨與就業疲弱展開激烈討論。一方面，多數官員傾向把對通膨螺旋的擔憂視為首要風險，另一方面，部分成員則針對勞動市場衰退表達警示。連串加征關稅與結構性變革，使消費與企業營運都籠罩在不確定性之中。美國零售龍頭Target（TGT）本週公布財報小幅超越預期，但利潤仍難以擺脫壓力，股價重挫10%。公司同時宣布啟用資深營運長Michael Fiddelke為新任CEO，期望藉由強化技術應用與商品品質再造營運成長，但市場普遍質疑團隊內部人事異動是否足以緩解競爭劣勢與沉痾已久的企業文化考驗。

美妝廠Coty（COTY）則在最新季報中雖營收略勝市場預測，但面臨美國市場消費者縮手、關稅導致成本上升與業者庫存去化遲緩，預計後續業績將進一步下滑。Coty積極透過新產品線和調整供應鏈策略（包括將部分生產內移，以因應對中低價香水課徵關稅），希望挽回利潤和競爭力。無獨有偶，連科技新星Palantir（PLTR）也因資金輪動及成長疑慮持續遭投資人拋售，展現各行業普遍受制於消費與資本市場信心停滯。

民間層面，調查顯示美國家庭平均有高達64%薪資表現被基本生活所占用，剩餘可支配與儲蓄金額有限。專家如Berna Anat、Jaspreet Singh均剖析：僅靠精打細算難以脫離薪資困境，結構性加薪及資本運用才是破局關鍵。短期內，民眾紛紛試圖自動化理財、提高儲蓄流程或改善貸款結構，但根本改善仍仰賴經濟總體與結構性收入成長。

展望未來，各方矚目本週五Fed主席於Jackson Hole發表會談，以及Walmart（WMT）下一季財報可能透露的消費風向。對企業而言，如何因應成本壓力、復甦銷售，對個人則如何在現今制度下擴增收入，都成為全美消費金融的核心難題與待解痛點。

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