Target二季營收超預期但股價重挫，新任CEO布局轉型，深度折扣、商品革新與科技整合成焦點，面對關稅與消費者謹慎時代挑戰。

在美國消費市場持續降溫、關稅壓力加劇的環境下，零售巨頭Target (TGT)本週公布第二季財報，淨銷售額達252.1億美元，超越分析師預期，且每股盈餘達2.05美元亦微幅勝出。然而，雖業績優於預期，Target早盤股價卻一度暴跌10%，顯示市場對消費者信心與長線前景仍抱疑慮。據其最新報告，實體店面同店銷售年減1.9%，僅靠數位管道增加4.3%稍有補足。更值得注意的是，Target對全年展望仍僅維持上季調降後的保守預測，凸顯消費族群因通膨、升息以及近期美國政府新增鋼鋁衍生品高進口稅政策影響，下單變得更具謹慎與選擇性。 Target近期轉攻低價策略，推出上萬種1美元起、絕大多數低於20美元的新商品線，強化自有品牌並積極以折扣吸引消費者。在美國消費者因物價及經濟情勢而普遍縮手之際，Target期望藉由深度折扣與商品革新穩定客流。硬體與娛樂品類表現突出，較去年同期成長5%，顯示部分群體在特定類別仍有消費韌性。 然而，Target也面臨營運與品牌管理的多重挑戰。除屢遭DEI政策爭議、遭遇抵制外，其供應鏈與存貨管理亦受關稅政策及全球政經不確定性制約。管理層坦言，商品漲價將視為最後手段，並積極分散進口來源以減少對中國依賴，期降低供應鏈風險。 在此關鍵時機，Target宣布由資深營運長Michael Fiddelke自2026年接任執行長，原CEO Brian Cornell將升任董事會主席，交棒給內部培養逾20年的新生代領導人。Fiddelke表示將聚焦商品品質、價值與風格升級，提升顧客體驗，加速數位轉型，並承擔推動營運效率與科技整合的重責。 部分投資人認為Target若能引進外部新血有助突破現有困局，但管理層強調新任CEO具備既深熟企業文化又能挑戰現狀的能力，會以更快步調推動改革。隨著全美消費增速放緩、市場競爭加劇，包括Walmart (WMT)等同業持續搶食市占，Target的革新能否重振銷售及股價備受矚目。未來，消費者結構、政經政策走向及數位升級將是Target命運走向的決定性因素。

點擊下方連結，開啟「美股K線APP」，獲得更多美股即時資訊喔！
https://www.cmoney.tw/r/56/9hlg37

免責宣言
本網站所提供資訊僅供參考，並無任何推介買賣之意，投資人應自行承擔交易風險。