Target年度獲利雖優於預期，但消費者轉向審慎、競爭加劇及關稅壓力，令新任CEO面臨空前挑戰，將翻轉策略拼復甦。

美國零售龍頭Target（TGT）於第二季財報發布後再掀市場震盪，雖然淨銷售達252.1億美元，略高於市場預期，但同店銷售年減1.9%，顯示消費者持續趨向精打細算，對高價商品需求走弱。獲利僅以成本節約勉強撐住，毛利率更從去年同期的30%滑落至29%。同業競爭加劇，特別是與Walmart（WMT）在日常消費品與食品領域的市佔之爭，令Target市值自年初下跌23%。 過去一年，Target深受多重因素困擾，包括民眾對價格敏感度攀升、服飾與電子商品需求降級，加上美國政府擴大對中國產品關稅，直接影響庫存成本與商品定價彈性。前任CEO Brian Cornell公開指出，雖目前訂價政策僅做最後防禦，但未來如關稅進一步加劇，仍不排除漲價可能。一系列多元商品策略，像是主打低價（萬件商品每件1美元起）、自有品牌線擴張以及強化促銷，都旨在對抗通膨壓力與消費者信心不足。 值得關注的是，Target宣布由20年資深員工Michael Fiddelke於2026年接任CEO，Cornell則轉任執行董事長。Fiddelke強調三大優先目標：優化商品品質及價值、確保購物體驗一致性、全面嵌入科技提升營運效率。「我們必須更快行動、更靈活調整！」他在財報會議上直言。Fiddelke上任前已掌管企業加速室，推動數位化、營運效率改革，力圖改善線上下單履約流程與商品組合。 市場評論指出，Target持續受困於消費信心疲弱，且需快速重塑企業文化與調整佈局，才能重奪成長動能。有分析認為，引進外部CEO或許能帶來改革新氣象，但董事會最終認同Fiddelke兼具穩定與創新心態。面對外部挑戰與政策不確定性，Target下一步能否成功翻身，端看新領導團隊如何串聯科技、營運革新與商品策略，在美國零售戰役中持續突破。

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