Target宣布新任CEO，業績略優於預期但銷售連續下滑；面對美國消費趨勢革新、關稅與競爭壓力，未來轉型挑戰嚴峻。

美國零售巨擘Target (TGT)週三正式發布重磅人事消息，宣佈現任執行長Brian Cornell將於2026年2月交棒，由公司內部二十年資歷的Michael Fiddelke接任，展開新一輪領導變革，加深投資人關注度。這次交棒時機正值Target歷史上最關鍵的階段之一，疫情餘波與市場競爭加劇，消費者行為劇烈轉換，對未來策略方向要求更加明確。

回顧Cornell領導Target十一年以來，他被視為改革推手，曾帶領公司走出資料外洩危機、大舉擴展自有品牌及線上通路，打造付費會員制，成功提升企業市值逾75%。但近年受美國消費者支出動能減弱、貿易戰關稅壓力與供應鏈韌性挑戰，Target表現遜於主要競爭對手Walmart (WMT)。2025年以來，Target股價已累跌23%，遠低於Walmart的13%漲幅。

最新公布的第二季財報，Target雖以25.21億美元銷售收入微幅超越市場預期，EPS達2.05美元，但同店銷售下滑1.9%，尤其實體門市流量雖有所改善，仍持續衰退。零售生態轉變下，消費者主動選擇高CP值商品及數位購物管道，使Target須不斷調整商品結構，加大促銷力度與低價策略；硬體與電子部門受益於遊戲機如Nintendo Switch熱賣，年增5%，但服飾、美妝、家居等高毛利品項受通膨影響表現疲弱。

Fiddelke作為新任CEO，承諾三大改革：提升商品的品質與價格感、強化門市體驗及全面技術升級，力求更靈活響應市場變化。他強調Target將深化自有品牌策略、分散中國供應比重，並利用規模優勢減緩關稅衝擊。分析師普遍認為，Target若能有效執行新一輪「加速成長計畫」，鞏固線上線下融合優勢，才有望縮小與Walmart差距並重新贏得消費者青睞。

部分市場聲音呼籲CEO應外聘新人，注入外部專業刺激變革，不過董事會明言，Fiddelke經過多年內外部遴選，兼具「新視角」與資深零售歷練，有望在逆境中強勢帶隊突圍。綜合來看，Target高層換血與新策略牌桌，攸關美國零售巨頭能否在愈臻理性的消費年代脫胎換骨，成敗殊難預料。未來幾季，促銷力道、商品創新、供應布局等關鍵指標將是評估轉型成效的決勝點。

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