NIKE在2024財年第四季度的表現令人失望，營收持平且數位銷售下降10%。公司面臨宏觀經濟不確定性和外匯逆風，導致2025財年的展望被下調。然而，NIKE強調其創新管道和運動產品的增長潛力，並計劃透過加速新產品推出和品牌故事來重振市場信心。管理層對未來充滿信心，並期待在2025年下半年看到顯著改善。

公司簡介：
NIKE, Inc.（NYSE: NKE）是全球領先的運動鞋、運動服裝和運動配件製造商和零售商。公司總部位於美國俄勒岡州比弗頓，旗下擁有多個知名品牌，包括Nike、Jordan和Converse。NIKE以其創新設計和高性能產品而聞名，並在全球擁有廣泛的市場影響力。

財報表現：
● Q4 2024營收持平，低於市場預期
● 數位銷售下降10%，遠低於預期
● 全年營收增長1%，每股收益增長15%
● 外匯逆風和宏觀經濟不確定性影響財務表現

重點摘要：
● 運動產品表現強勁，特別是在籃球、健身和跑步領域
● 生活方式產品銷售下降，影響整體業績
● 加速創新管道，推出多款新產品
● 與批發合作夥伴關係強化，訂單量增加
● 大幅削減庫存，提升供應鏈效率
● 投資近10億美元於消費者活動

未來展望：
● 預計2025財年上半年營收將下降高個位數
● 全年營收預計下降中個位數，低於市場預期
● 預計毛利率將擴大10至30個基點
● 預計全年SG&A費用將略有增長
● 預計2025年下半年新產品將帶來顯著增長

分析師關注重點：
● 關注重點：數位銷售下降
公司看法：數位銷售下降主要由於某些經典鞋款銷售疲軟，公司正在積極調整這些產品的供應，以維持市場健康。

● 關注重點：中國市場表現
公司看法：中國市場交通流量下降，公司對短期前景持謹慎態度，但對長期競爭地位充滿信心。

● 關注重點：新產品推出
公司看法：公司加速創新管道，計劃在2025年下半年推出多款新產品，預計將帶來顯著增長。

● 關注重點：毛利率變動
公司看法：預計毛利率將因戰略定價行動和降低產品成本而擴大，但會受到供應鏈去槓桿和渠道組合變化的部分抵消。

● 關注重點：批發合作夥伴關係
公司看法：公司與批發合作夥伴的關係強化，訂單量增加，反映出市場對新產品的強烈需求。

● 關注重點：運動產品增長
公司看法：運動產品在各個領域均表現強勁，特別是在籃球、健身和跑步領域，預計將繼續推動未來增長。

● 關注重點：組織重組進展
公司看法：組織重組已完成，團隊專注於推動創新和執行，並計劃透過非人力成本節約來進一步提高效率。

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