NIKE在2024財年的第四季度表現平平，收入持平且數字銷售下降10%。儘管面臨宏觀經濟不確定性和外匯逆風，公司仍然對未來充滿信心。管理層強調了創新和運動產品的增長潛力，並計劃在2025財年進行多項戰略調整以重振品牌。分析師關注的焦點包括公司如何應對市場變化、數字銷售的挑戰以及未來幾季的新產品推出。

公司簡介：
NIKE, Inc. 是全球領先的運動鞋、運動服裝和運動配件製造商和零售商。公司總部位於美國俄勒岡州比弗頓，旗下擁有眾多知名品牌，包括Nike、Jordan和Converse。NIKE致力於透過創新和設計提升運動員的表現，同時也在全球範圍內推廣健康生活方式。

財報表現：
● 2024財年第四季度收入持平，低於市場預期
● 數字銷售下降10%，影響整體業績
● 全年每股收益增長15%
● 外匯逆風加劇，對收入造成一個百分點的負面影響

重點摘要：
● 運動產品表現強勁，特別是籃球、健身和跑步類別
● 生活方式產品銷售下滑，影響整體業績
● 大中華區實體店流量下降，影響銷售
● 公司加速創新，推出多款新產品，如Pegasus 41和Air Max DN
● 計劃減少某些經典鞋款的供應，以保持市場健康

未來展望：
● 預計2025財年收入將下降中個位數，第一季度下降約10%
● 預計全年毛利率將擴大10至30個基點
● 預計全年SG&A費用將略有增長，主要用於品牌推廣和消費者活動
● 預計2025財年下半年業績將顯著改善，隨著新產品的推出和市場需求的回升

分析師關注重點：
● 關注點：數字銷售下降及其原因
公司看法：數字銷售下降主要由於經典鞋款銷售疲軟和促銷活動增加，公司正在調整供應策略以應對這一挑戰。

● 關注點：大中華區市場表現
公司看法：大中華區實體店流量下降，但公司對該地區的長期競爭力保持信心，並將繼續管理庫存和推動新產品。

● 關注點：新產品推出及其市場反應
公司看法：新產品如Pegasus 41和Air Max DN已獲得積極反饋，公司計劃在2025財年下半年加速推出更多創新產品。

● 關注點：毛利率和成本管理
公司看法：儘管面臨渠道混合和外匯逆風，公司仍預計毛利率將有所擴大，並將繼續嚴格管理SG&A費用以支援品牌推廣。

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