NIKE在2024財年第四季度的表現令人失望，營收持平且數位銷售下降10%。公司面臨宏觀經濟不確定性和外匯逆風，導致2025財年的展望被下調。然而，NIKE強調其創新管道和運動產品的增長潛力，並計劃透過加速新產品推出和品牌故事來重振市場信心。管理層對未來充滿信心，認為這些舉措將在2025年下半年帶來顯著改善。

公司簡介：
NIKE, Inc.（NYSE: NKE）是全球領先的運動鞋、運動服裝和運動配件製造商和零售商。公司總部位於美國俄勒岡州比弗頓，旗下擁有多個知名品牌，包括Nike、Jordan和Converse。NIKE以其創新設計和高性能產品而聞名，致力於激勵全球運動員。

財報表現：
● Q4 2024營收持平，低於市場預期
● 數位銷售下降10%，遠低於預期
● 全年營收增長1%，每股收益增長15%
● 外匯逆風影響營收，特別是在大中華區

重點摘要：
● 運動產品表現強勁，但生活方式產品下滑
● 加速創新管道，推出多款新產品
● 調整組織結構，專注於運動產品
● 計劃減少經典鞋款供應，提升新產品比例
● 大中華區實體店流量下降，影響業績
● 投資近10億美元於消費者活動

未來展望：
● 預計2025財年營收將下降中個位數，低於市場預期
● 第一季度營收預計下降約10%
● 預計全年毛利率將擴大10至30個基點
● 預計全年SG&A費用略有增長，主要投資於品牌推廣和奧運會

分析師關注重點：
● 關注重點: 宏觀經濟和NIKE執行力的變化
公司看法: 執行力保持穩定，宏觀經濟和外匯影響較大
● 關注重點: 第二季度的具體改善資料
公司看法: 新產品訂單強勁，預計下半年顯著改善
● 關注重點: 經典鞋款供應管理
公司看法: 將積極調整供應，確保市場健康
● 關注重點: 數位銷售下降原因及未來策略
公司看法: 主要因經典鞋款表現不佳，將加強新產品推廣
● 關注重點: 長期增長機會
公司看法: 運動和健康生活方式趨勢提供結構性增長機會
● 關注重點: 組織重組進展
公司看法: 重組已完成，團隊專注於創新和市場推廣
● 關注重點: 毛利率和成本管理
公司看法: 將通過創新和效率提升來擴大毛利率

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