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*Alphabet財報季度、年度表達方式為：FYQ1：1–3月、FYQ2：4–6月、FYQ3：7–9月，FYQ4：10–12月，未特別標示即代表西元年。
*Alphabet將股票分為有投票權的A 股(NASDAQ：GOOGL)、沒有投票權的C股(NASDAQ：GOOG)，另有未公開交易的B股，由創辦人持有，1股有10股的投票權。
Alphabet進行股票分割，終結天價科技股時代
Alphabet (NASDAQ：GOOG) 在2022/7/18正式完成股票1拆20，股價開始以每股100美元區間交易，終結美國天價科技股時代，每股盈餘也因此需除以20。而拆股原因主要因為能使散戶可以更平易近人的股價買入，增加流動性，且拆股對長期股價走向而言影響甚微，主要還是得看公司營運表現及未來展望。
Alphabet 22Q2營收增速放緩，營業費用及匯率影響獲利表現
- Google母公司Alphabet (NASDAQ：GOOG) 22Q2營收696.8億美元 (季增 +2.5%/年增12.6%)，儘管Google靠著搜尋引擎的巨大優勢，站穩數位廣告的強大競爭市場而成長，但美元走強導致營收增幅損耗3.7個百分點，加上第二季通膨位居高點，部分商家減少廣告支出，使營收增速放緩，低於原先預估2.9%。
- 營收占比9成的Google核心服務營收628.4億美元(季增2.2%/年增10.1%)，主要提供Google搜尋、Gmail、Google Maps、Google Play、YouTube等工具及廣告規劃服務，主要營收來源為廣告費，表現仍然穩健，其中YouTube營收73.4億美元(季增6.9%/年增4.8%)。整體而言，在旅遊、餐飲復甦下，穩住廣告收入成長，但仍面臨2021年高基期壓力，成長趨緩。
- Google雲端業務營收表現雖亮眼，年增達35.6%至62.7億美元，但受營業費用大增影響，使營業利益不增反降，虧損從去年5.9億美元擴大到8.6億美元。
- 流量獲取成本(TAC，Google支付搜尋通路的費用，為了讓裝置預設的瀏覽網頁使用Google搜尋引擎，以便賺取流量)年增12%，與營收年增率大致相同，因此沒有壓縮到毛利率表現。不過營業費用方面，Google大幅招聘員工，研發及行銷相關費用皆有兩成以上的年增長率，使營益率下降1.6個百分點至27.9%，使營業利益低於預期9.7%至194.5億美元(季減3.2%/年增0.4%)。
- 由於美元升值造成匯兌損失，加上投資收益下滑，使稅前淨利年減13.5%至190.1億美元；稅後淨利160.0億美元(季減2.6%/年減13.6%)，同樣低於預期。
資料來源：CMoney
資料來源：CMoney
預估2022年全球數位廣告面臨諸多考驗，成長率放緩
根據MAGNA報告顯示，2022年全球廣告預估將成長9.2%至8,161億美元。在疫情後遠距工作的興起、線上購物的蓬勃發展下，帶動數位媒體廣告長期成長態勢，包含搜尋、社群媒體、影片及橫幅式廣告，占整體廣告市場65%(2021年為62%)。
不過2022年存在許多考驗，包括2021年高基期、通膨壓力影響廣告商支出、蘋果 iOS 隱私設定改變等等，預估2022年數位媒體廣告僅成長12.5% (2021年成長31%)，至2023年成長率恐下滑至10.8%。
資料來源：MAGNA
完整研究報告，請至美股放大鏡：【美股研究報告】Google搜尋廣告營收穩軍心，財報公布後盤後上攻，後市看好？ 繼續閱讀
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