(圖/shutterstock)

 

常常看電視時，不知道你會不會跟我有一樣的疑惑

可口可樂、麥當勞它們的廣告怎麼那麼多？

品牌名聲已經響叮噹的它們，

卻沒有因此稍稍減少曝光率...

高知名度的品牌，為什麼要狂打廣告呢？

 

繼續看下去...

 

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可口可樂、麥當勞，

繼續投放廣告的 5 大理由

1. 持續品牌輸入

廣告的作用有四：

告知、說服、提醒、強化。

當品牌已經家喻戶曉的時候，

那麼需要做的就是強化了。

要以水滴石穿的定力加以強化，十年、二十年，

乃至上百年始終不渝地堅持這個品牌價值，

讓品牌價值在消費者大腦中烙下深深的烙印。

如可口可樂，持續幾十年的品牌廣告，

已經成為可樂的代名詞。

 

2. 市場競爭是激烈的

如快餐，KFC MC 必勝客等等那麼多牌子在競爭，

你不做廣告而別人做廣告，

那麼消費者就會越來越關注你的競爭對手而選擇忽略你。

 

3.  新品上市

當新品上市時，是必須要打廣告的。

如果不打廣告，品牌知名度

再大，消費者也不知道你有這個產品。

如寶潔，寶潔有很多種產品，

但它的每一種產品都必須投入大量的廣告，

不投廣告就沒有銷量。

 

4. 輿論壓力

如果哪一年的廣告預算突然少了很多，

外界就會覺得是不是這家公司的經營出現問題，

為什麼不做廣告了 ，是不是要倒閉了。

如 2014 年恒大冰泉廣告鋪天蓋地，搞的全民皆知，

突然 2015 年不打廣告了，

那麼各種媒體都該發表評論說恒大冰泉經營不善，

沒錢打廣告了，馬上要倒閉了，

等等各種分析會鋪面而來。

 

5. 市場在不斷擴大

新客戶逐步增多，如果你不打廣告，

那麼新客戶就無法知曉你，

也就不會選擇你的產品。

如健力寶以前風靡全國，

是 70 後、 80 後的最愛，

但後來健力寶不打廣告了，

 90 後、 00 後還又幾個人知道有健力寶這個牌子。

 

 

所以，如果不是壟斷企業，

再大的品牌知名度，

也還是需要打廣告的，

 

打廣告是最好的防禦，

也是最好的進攻。

 

原文 於此  轉載自合作媒體 SmartM

 

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