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-證券交易法第 155 條規定
意圖影響集中交易市場有價證券交易價格，而散布流言或不實資料，最高可處 3 年以上 10 年以下有期徒刑，得併科新臺幣 1000 萬元以上 2 億元以下罰金。
-證券投資信託及顧問法 107 條規定
未經主管機關許可，直接或間接自委任人或第三人取得報酬，對有價證券、證券相關商品或其他經主管機關核准項目之投資或交易有關事項，提供分析意見或推介建議，處 5 年以下有期徒刑，併科新臺幣 100 萬元以上 5000 萬元以下罰金。
資料來源 :
公司股東會年報、公司財務報表、法說會、CMoney 法人決策資料庫、 TEJ 經濟日報資料庫、股人阿勳價值河流圖 App。
累計報酬 42%
本篇的追蹤個股是 美妝百貨龍頭 寶雅 ( 5904 )，第一次寫寶雅 (5904) 是在 2019 年 4 月，當時價格僅有 370 元，隨後一直上漲，最高漲至 660 元，期間配發 3 次股利，最高累積報酬達 87%。
- 2018 : 15.75 元
- 2019 : 17.1 元
- 2020 : 18.7 元 + 0.3 元
370 元時，大家覺得好高，但看到寶雅(5904)不斷上漲，就後悔當初怎麼沒買，反而覺得很嘔。大部分的人對所謂的「高」有兩個定義 :
- 股價太貴，通常這樣的人看到百元股都認為是貴，沒有去分析股票的價值。
- 資金太少，無法買股價太高的股票，但現在零股已經開放盤中交易了，大家可以更專注在公司的價值上。
外資喊出 6XX 目標價
目前寶雅 (5904) 價格跌回 42X 元，累積報酬僅剩 42%，然而有趣的是，此時機構卻喊出 5XX~6XX 元的目標價 !? 以下是外資的理由 :
「寶雅 (5904) 因消費市場增溫，振興五倍券正式上路，POYA 寶雅與 POYA HOME 寶家也推出多項加碼活動，可望為營運增添動能，2021 年到 2023 年每股盈餘成長率約為 2% 到 9%，目標價為 632 元。」
既然目標價給到 6XX 元，怎麼過去半年機構都在賣 寶雅 (5904) !? 另外為何成長力預估調降那麼多 ? 時隔一年，今天帶大家追蹤營運狀況，並探討寶雅 (5904) 的展望。
( 圖源 : 指傳媒 )
寶雅 (5904)
台灣美妝生活百貨龍頭
寶雅成立於 1997 年，在台南起家，專賣歐美、日韓流行彩妝、開架美妝美材用品、進口流行飾品、生活百貨等...產品品項多達 5 萬，是台灣最大的美妝生活專賣店。
店址大多都設立在三角窗，或是顯眼的大馬路上，賣場坪數平均為 400 多坪，且展店速度非常快，截至 2021 年 11 月，已經有超過 282 家店面，會員人數已超過 600 萬人。
旗下品牌 : 家居五金「寶家」
2019 年 8 月，寶雅看好台灣居家修繕零售市場每年高達 800~860 億元的產值，跨界設立五金百貨通路「寶家」，希望提供顧客一個專業、温暖和可以逛的高質感五金百貨，截至 2021 年 11 月，全台已經有 32 家店面。
主要產品
女性彩妝 & 生活用品
寶雅屬於綜合商品零售的末端通路，各項產品均由用品製造商、代理商、經銷商供應銷售對象為一般消費者及公司行號，產品以美妝保養品及精緻個人用品為主。
- 產品訴求為 : 年輕女性、流行性及多樣化
- 空間訴求為 : 大空間現代舒適感
- 價格訴求為 : 70~80 元
上述這兩項訴求，與一般量販店、超市、便利商店、藥妝店差距很大，因此得以區隔開市場。
三項自有品牌
除了國外流行品牌引進以外，公司擁有三個自有品牌包括「PHILLIFE(菲兒)」、「EXPECT(依貝摩爾)」和「nature’s」。
營收結構
彩妝41%、生活用品 33%
寶雅(5904)專賣歐美、日韓流行彩妝、開架美妝美材用品、進口流行飾品、生活百貨、休閒食品飲料、各式帽襪等多達 5 萬多項的商品，讓客戶一次購足所需用品的期待，區分成大方向就是 彩妝比重 41%、生活用品的比重有 33%，這兩大商品為最主要的營收來源。
如果進一步細分產品銷售，家用品 18% 最高，其餘依序為 保養品 15%、化妝品 14%服飾品 13%、沐浴品 11%、食品 9%、美容品 5%、五金 5%、雜化 3%。
