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每次新的ETF上市，就會有一波資金行情，但是從幾檔新ETF在開出大額交易量後，隨即被投資人打入冷宮，績效不佳。銀彈有限的投資人應該如何選擇可長可久的標的？
為什麼要選擇ETF來投資？以下三選一：1) 熱門、討論度高 2) 能帶來高配息或高獲利 3) 因為有明星經理人加持。
如果你是因為上述原因投資ETF，那恐怕得再想一想，因為你可能從根本上誤解ETF這項工具的用意。
ETF追根究底是基金的一種，不過選股方式並非由經理人決定，而是追蹤、模擬或複製標的指數的表現。透過追蹤指數的股票比例，讓投資人獲得與指數相同的績效表現。
例如全球最熱門的ETF之一，資產總額（AUM）超過2500億美元的Vanguard S&P 500 ETF （VOO），追蹤的就是S&P 500指數。只要大盤整體向上，就會相對應的反應在指數表現上。而追蹤指數的另一個好處，就是指數成分股都是公開透明的資訊，相對多數基金在公開資訊平台上，只會透露前十大持股。
＊ETF挑選第一關：指數
因此要選擇ETF，首先要知道你瞄準的指數是什麼。雖然全球指數成千上萬，但是對於剛入手投資領域的新手而言，最快的方式就是投資大盤。所謂大盤，指的就是整體市場，而非特定利基市場或是板塊。
以台股而言，加權指數或是台灣50指數的走勢就相當程度反映大盤；美股則是以三大指數，道瓊、S&P 500與納斯達克為最具代表性的指數，因此以這三大指數為標的的ETF也最為豐富。
＊ETF挑選第二關：追蹤偏離度與追蹤誤差
雖然ETF照理來說，應該要複製、追蹤或模擬指數的表現。但是因為買賣過程產生的手續費用與內扣費用，勢必與指數的「理想值」有落差，因此產生「追蹤偏離度」與「追蹤誤差」兩項ETF投資人應該要關心的數值。
所謂追蹤偏離度（tracking difference），指的是在相同投資時間裡，ETF報酬與其目標指數報酬的差異，簡單來說就是指數報酬與ETF報酬相減產生的數字。追蹤誤差（tracking error）則較為複雜，先有了追蹤偏離度，再利用標準差計算出追蹤誤差在不同時期的追蹤品質一致性。
對於小資族而言，可以簡單計算ETF的投資偏離度，如果差額大於這檔ETF的內扣費用太多，則可以向你信賴的投資顧問或是券商交易員近一步詢問追蹤誤差，了解這檔ETF長期以來的追蹤品質。
＊ETF挑選第三關：實際成本
一般來說，投資ETF的成本應該要比基金來得低，但並不代表只要你投資的是ETF，就可不需擔心費用的問題。費用多寡，會直接影響獲利高低，在基金領域還有「使用者付費」、「明星經理人收費較高」的狀況，但是在ETF，追蹤一樣的指數，卻得付出比別人多出0.5到1個百分點的成本，這個是絕對要注意的。
一般來說，投資ETF相關費用有兩種：交易費用與年度管理費。
交易費用是付給通路的費用（包括稅金），例如給券商的手續費，以及證券交易稅等。手續費為成交金額的0.1425%，買賣皆需收取，而交易稅則為成交金額的0.1%，在賣出時收取。不過值得一提的是，券商會定期推出手續費優惠，例如在台新證券如果以電子交易平台下單，就有領外的折扣。
而年度管理費用，則包括支付給基金公司的管理費用、經理費、保管費等。這部分如果是投資台股ETF，多在0.5%上下，不過如果是美股ETF，則往往在0.5%以下。
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