(圖/shutterstock)

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AppStore 去年 10 大賣座應用程式  9 個是遊戲

在台灣 Android 用戶中超過 7 成玩遊戲

 

文／尚清林

手遊大戰 透過最貴的廣告 正式開戰

財力雄厚砸錢買最貴廣告

 

今年超級盃估計至少有1.2億人次收看轉播

30秒的廣告要價450萬美元

正因為是全球最貴的廣告

總長也僅有2100秒

不凡身價也成為電視圈、廣告業的指標

而今年  新增業態的廣告得主讓人覺得意外而特別

 

「從３Ｄ效果動畫震撼登場

雙方人馬殺聲隆隆在鏡頭緩緩拉遠

只見到被譽為史上最強老爸的大明星連恩尼遜

埋著頭專注看著手機的動畫場面」

這一刻謎底終於揭曉..

 

(贊助商連結)

 

 

 

 

哇！原來是去年大賺18億美元的《ClashofClans》手機遊戲

 

 

敢花大筆廣告預算  手遊廣告無所不在

鋪天蓋地的廣告手法  背後都有強而有力的營收

據USAToday《今日美國》報導

時代真的不同了

顯然手遊廠商對營收相當有自信

才有本事花費千萬美元買廣告

展現資本實力雄厚

這是其他產業不敢做的事

 

小資本的手遊公司敢花大筆廣告預算

別以為這只是老美的風格

現在只要你打開電視機

一到了廣告時間

見到了歌手蔡依林代言手遊廣告

緊接著霹靂布袋戲也化身手遊英雄

從新聞台、電影台到綜藝台

手遊廣告無所不在

 

「眼尖的民眾早已發現

平日搭公車、捷運時最顯眼的地方

幾乎都是最萌、最華麗的手遊廣告」

數字科技總經理吳聰賢指出

由於遊戲生命期短

如何在最短期間內出現最大效應

遊戲廠商選擇用鋪天蓋地的廣告手法

背後都有強而有力的營收作為後盾

 

最具有創意的手遊公司

選擇用最傳統、花最多錢的方式登廣告

看似非常衝突

但也形成一股強迫閱聽大眾全面接受的聲勢

 

行動遊戲市場達300億美元  超越主機遊戲

1月底剛結束的台北電玩展

儘管寒流來襲、陰雨綿綿

但五天展覽的總參展人數突破43萬人次

再度刷新13年來新高紀綠

展場中人氣超旺的《神魔之塔》

依舊被人潮擠得水洩不通

 

從人氣不難看出手遊商機實在太誘人

根據市調機構NewZoo估計

全球遊戲市場產值由2014年的752億美元

預估一五年將增至919億美元

其中  行動遊戲占比3成

達300億美元左右

超越主機遊戲的264億美元

正式躍居主流地位

 

手遊為AppStore貢獻75％收入

台灣Android用戶  超過7成在玩遊戲

從蘋果AppStore公布的資料顯示

一四年10大最賣座應用程式

9個是遊戲

只有一個是非遊戲應用程式

數據顯示

手遊為AppStore貢獻75％收入

答案很明顯了

手遊大餅自然成為兵家必爭之地

 

在台灣情況亦是如此

台北電腦公會經理吳文榮表示

一三年台灣遊戲市場453億元

一四年增加至506億元

最重要的成長力道就是來自手遊

吳文榮還透漏

據調查台灣Android用戶中

超過7成在玩遊戲

充分顯現出手遊市場的盛況了

 

 

全球最瘋手遊的中國市場  破千億元人民幣

相較前一年成長37.7％  出口增長幅度達366.39％

根據《中國遊戲產業報告》顯示

去年中國遊戲產業產值首度破千億元人民幣

達到1144億元

相較前一年成長37.7％

其中  手機遊戲產值首度超越網頁遊戲

 

不僅如此  中國手遊市場自去年開始進軍海外市場

報告指出

中國手遊出口增長幅度達366.39％

達12.73億美元

其中去年騰訊大手筆以5億美元購韓國CJGames

以及騰訊、盛大、完美世界等遊戲廠商海外併購動作頻頻

今年這股力道將持續

 

畢竟  中國手遊市場競爭激烈

國際市場相較於中國

不僅玩家付費意願及付費金額都高出許多

且競爭性相對較小

這也讓台灣、日本、南韓等手遊下載及收入排名較高的地區

都和中國廠商有密切合作關係

 

手遊當靠山  騰訊股價飆高

占了半數營收的手遊  將成為廣告收入的來源

至於中國手遊熱潮的最大受益者

莫過於中國行動通訊龍頭廠商騰訊

據摩根大通1月最新報告指出

對股價已改寫分拆後新高的騰訊

持續發出買進評等

認為未來還有3成漲幅

目標價調升至160港元

 

關鍵就在於占了半數營收的手遊

未來將成為廣告收入的重要來源

摩根大通認為

擁有微信的騰訊是中國社交網代表

未來兩三年  移動廣告將貢獻騰訊很大的利潤

從這角度觀察  

現在騰訊的本益比和谷歌、臉書相比

仍有很大成長空間

 

躺著就能掙錢的時代已經過去

全球手遊市場競爭激烈  遊戲種類大同小異

「看似前景一片大好的手遊市場

股價卻不給力」

負責文創產業的中加創投黃俊凱博士

用中國慣用語回應著

 

檢視中國手遊股表現

1月才好不容易在香港ＩＰＯ（首次公開發行）的手遊股藍港互動

上市首日就遭到破發窘境

同樣是才剛在香港ＩＰＯ的飛魚科技

也一路走跌

至於去年初大放異彩的ＩＧＧ、雲遊、博雅互動等

最近都重重回檔

 

再拿第一批遠赴美國那斯達克（Nasdaq）掛牌上市的老牌遊戲廠

第九城市在去年跌幅超過兩成

暢遊跌幅10％以上

完美世界跌幅6％

但去年那斯達克指數大漲15％

直逼歷史新高

 

「躺著就能掙錢的時代已經過去」

黃俊凱指出全球手遊市場競爭激烈

遊戲種類大同小異

如何做出差異化成為各家努力的方向

否則遊戲本身的黏著度太低

很難吸引到玩家

 

手遊廠商大敵  生命週期太短

還記得風靡一時的《CandyCrush》

現在還剩多少人在玩？如何在幾個月內爭取最大效應

這艱難任務考驗著資本額不大的手遊廠商

 

簡單來說就是不斷被新產品給替換了

遊戲機被網遊給取代了

網遊被手遊給搶走了

現在在中國統統被微信一站化服務給包了

因此當騰訊大好之際

卻成為所有中國手遊廠商的噩夢

 

相較於中國手遊市場有騰訊這超級怪物在前面擋著

資本額多數不到百億元的台灣手遊廠商就顯得生氣勃勃

 

 

兩岸手遊攜手  前景很美好

後端金流服務及點數儲值 都和智冠配合

去年股價表現亮眼漲幅超過一倍的樂陞

最近更因併購老字號糕點品牌一之鄉

再度受到市場關注

其實

回歸到遊戲本業上

樂陞過去一年動作頻頻

除了去年首季花30億元

間接投資全球最大行動休閒遊戲平台TinyPiece9成股權

得以正式進軍中國市場

 

沒多久時間

樂陞又再花五十億元

取得中國手遊分發、聯運及管理平台的Tongbu股權；

去年底再攜手台灣遊戲橘子合資成立手遊營運平台瘋糖數位

全力衝刺手遊商機

 

樂陞一連串出招

都獲得資本市場認同

帶動股價大漲一倍

至於國內遊戲龍頭廠智冠

股價雖未如樂陞亮麗

但近來卻接連拿下手遊超級大作

帶動營運動起來

 

法人指出遊戲展上人氣最旺的《神魔之塔》

以及三個月內就衝上AppStore及GooglePlay下載冠軍的《刀塔傳奇》

皆由智冠代理

這兩款手遊也是台灣唯2單月營收破億元的行動手遊

由於目前後端金流服務及點數儲值都和智冠配合

預估這將帶動智冠業績

至少旺到寒假旺季結束

 

此外  智冠與文創產業霹靂合作開發手遊《霹靂江湖》

此款擁有台灣本土文化背景的手遊

自去年底上架以來

短短2個月在App應用程式的下載量已超過100萬

估計累計營收逼近2億元

這不只為智冠加分

連霹靂布袋戲現在都沾上手遊光環

股價熱了起來

 

就如一五年亞太遊戲高峰會上

智冠董事長王俊博、樂陞董事長許金龍、

宇峻奧汀總經理劉信、ＣＭＧＥ中國手遊資深副總裁胡震宇、

上海駿夢網絡科技執行長許斌等兩岸遊戲老闆所言

兩岸手遊業相互合作截長補短

手遊產業未來的想像力將無限大

 

 

 

( 本文由 財訊雙周刊 授權轉載 )