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（圖／pexels）

想了解一家公司的賺錢能力，可先從財報「損益表」觀察

損益表的內容，依序包括：

營業收入、營業成本、營業毛利等...

價值投資新手，至少要先看懂營收、毛利、營業利益、稅後淨利

而毛利、營業利益、稅後淨利，佔營收的比率

最能反映公司獲利與成本控管的能力

這「三率」是價值投資者挖掘成長股一定要學會看懂的基本功。

營收數字，只能看出「生意做多大」

營收，是公司賣出產品所賺取的收入，

我們常聽新聞報導某公司「營收創新高」、「營收成長」等消息

可以白話解讀為「生意做更大」。

但要記得，營收是尚未扣除任何成本或費用的收入

只看營收，並無從得知公司實際賺了多少

（有可能公司一直賣賠錢貨，賣越多營收越高）

所以，投資人可別只聽新聞片面的利多消息就進場

假如公司其實虧錢，就你可能就買到地雷股了。

公司到底多會賺？看「三率」

毛利率、營業利益率、淨利率，簡稱三率

是衡量公司賺錢能力的重要指標

觀察「三率」，最好三者能同時比較，

之間的差距不應過大，且最好能方向一致，

代表公司的經營能力穩定，若還能「三率三升」則更佳，

代表公司獲利趨勢向上，

很有可能是一檔有潛力的成長股，

而起容易受到市場青睞！

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