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圖片來源：Shutter Stock
過去數年間，
全家的股價長期被統一超 (2912) 遠遠拋在後頭，
因此今 (2020) 年 8 月 21 日，
全家收盤價短暫超越超商龍頭統一超，
超商雙雄之爭，頓時成為投資人熱議的話題。
若從股價走勢來看，
顯示近年來全家憑藉靈活的行銷手段，
不僅成功吸引消費者的目光，
也讓全家成為市場投資者的寵兒。
究竟全家何以能夠追上市場龍頭統一超的股價呢?
又從投資的角度來看，
全家目前能否適合進場投資?
獲利狀況
全家 2020 上半年繳出亮眼成績
全家今 (2020) 年上半年，
合併營收 409 億元，年增 9.43％；
稅後淨利 8.9 億元，年增 16.97％；
EPS 3.99 元，高於去 (2019) 年同期的 3.41 元，
這是全家營收首次在上半年營收就突破 400 億大關，
由於超商的傳統旺季多落在第三季，
且從全家過往紀錄來看，
下半年營收都高於上半年，
因此市場預期全家今 (2020) 年營收創新高，
有望突破 800 億元大關。
統一超步入高原期，成長趨緩
相形之下，
主要競爭對手統一超商，
今年因為旗下重要轉投資菲律賓 7-11 (共2948間門市)，
受到疫情影響，
截至八月底，仍有八成門市無法正常營業，
導致統一超上半年合併營收 1245.4 億元，年減 0.4％；
稅後淨利 50.92 億元，年減 7.39％；
EPS 4.9 元，低於去年同期的 5.29 元，
獲利跟 EPS 皆創下近四年新低。
(延伸閱讀：統一超(2912) 搭上「三倍券」商機，7 月營收創歷史新高！今年配息 9 元，逼近台積電！)
全家靈活行銷策略，搶占市場先機
法人分析，全家今年以來股價之所以能夠追上統一超，
主要原因在於「基本面」，
全家近 5 年來，每年的 EPS 持續成長，
2016 年，全家全年 EPS 6.17元
大幅落後統一超的 EPS 9.46元。
今 (2020) 年上半年，
全家 EPS 已成長至 3.99 元，
對比統一超 EPS 為 4.9 元，
兩者的差距已經拉近到 1 元左右。
而財務數據上的強勢表現，
源自於近年來，全家屢屢引領超商產業的風潮，
從最初的超商賣霜淇淋、烤地瓜，
到率先推出咖啡寄杯服務，
鮮食到期前 7 小時自動打 7 折的「友善食光」優惠…
圖片來源：全家便利商店官網
全家所推出的每一項行銷活動都能精準掌握消費者需求，
成功引領風潮，
反觀統一超往往看見市場反應不錯後才跟進，
往往已錯失了市場先機…
全家在行銷策略上的靈活度，
以及營業費用控制得宜，
穩住營業利益率，
都讓資本市場願意給予較高的評價，
進而推升今 (2020) 年以來股價節節高升。
財務體質評估
接著我們打開"艾蜜莉定存股"來觀察他的財務體質，
從 10 項體質評估來看，
今 (2020) 年上半年財報創下佳績後，
卻出現 3 項警示項目，
財務體質評估結果為"警示"，
究竟這些警示項目的影響為何?
讓我們逐一分析看看吧!
