(圖片來源 :Shutterstock)

 

「揪甘心」廣告台詞家戶喻曉

電視廣告時常可以聽到「揪甘心」，

相信大家都知道這是全國電子(6281)，

一般的銷售活動都會用「跳樓大拍賣」、「破盤價」、

「全館下殺 1 折」 等等的誇張言語，吸引消費者目光。

但是，全國電(6281)卻走一條不一樣的路，

以安靜且溫馨的方式，

告訴你一個生活中的動人故事，

沒有花俏的促銷言語，便讓電視機前的觀眾感動不已，

廣告末端再搭配上一句「揪感心」，深植人心，

讓冰冷的家電有了溫度，並且帶動家人間的溫暖情感。

 

國內 3C 通路大廠：全國電(6281)

透過成功的廣告行銷，

全國電(6281)的名聲打響全台，

亦步亦趨的站穩 3C 通路商的龍頭。

 

本篇文章重點：

1.認識全國電(6281)

2.營收結構：以「家電類商品」為主要營收

3.獲利狀況：2020Q1 EPS 1.19 元

4.未來展望：雙品牌策略及線上購物

5.現金股利：連續 17 年發股利

6.體質評估：警示，4 項不良

7.利空消息

8.結論

 

認識全國電(6281)

全國電(6281)設立於 1986 年 1 月，

在 2005 年上市，

至今成立超過 30 年，

為國內知名的 3C 通路賣場，

主要營業物品有智慧家電、冷氣空調、生活小家電、數位產品的銷售，

目前有 320 家門市，

服務地區以台灣為主，並沒有外銷。

 

營收結構：

以「家電類商品」為主要營收

「夏天到了，冷氣壞掉了，太熱了」

「媽媽，我學校需要用筆電做功課」

「領了獎金，準備幫家裡換一台螢幕更大的電視」

以上的對話，在生活中很常見，

這些家庭所需的電子商品，全國電(6281)都可以添購，

你如果有走進店面，就會發現幾乎都是家電類物品，

因此全國電(6281)的營收結構，

以「家電類商品」為主，

佔比超過 8 成以上。

搶攻年輕族群，開設新型態門市 Digital City

全國電子的門市較為傳統，

過去 10 年以「揪甘心」打動的是長輩，

近年為了活化品牌，積極轉型，

搶攻年輕客群。

在 2017 年 5 月高雄開設第一間新型態門市「Digital City」，

這些年在全國各地增設店面。

Digital City 以明亮、時尚且大坪數的店面風格，

並且提升消費體驗，

例如：在店內消費者可以戴上 VR 眼鏡、操作空拍機等，

而且跟過去不一樣的是，

Digital City 有 2 成左右的商品是「資通訊類」，

包括電腦、手機、平板等，

吸引年輕人目光，

預計全國電(6281)未來的營收比重，資通訊類會提高。

 

Digital City 比一般門市業績高 3 倍以上

全國電(6281)表示，

比起一般門市，Digital City 的業績至少高了三倍，

截至 2020 年 4 月，全台共有 15 間 Digital City，

預計 2021 年達到全台 30 間，

業績高且 Digital City 逐漸增加，

這一部分是全國電(6281)未來的成長動能。

 

獲利狀況：

 

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非任何形式之投資建議，
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