(圖/shutterstock)

 

一個創意值多少？

看看開喜烏龍茶的悲劇

就知道 別小看專業...

 

繼續看下去...

 

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汙辱設計，林志賢被網友圍剿

去年景行廳男孩的林智賢因為上網找設計，

開價過低於行情，

包山包海的設計急件只願意出8000，

談不攏還上網諷刺設計師：

「設計個視覺要八萬？吃大便吧。」

而遭到網友圍剿，

甚至惱怒反擊網友「畫個龜頭當大頭照。」

後來林智賢即關閉個人臉書。

而設計的價值到底有多少？

以下的真實例子是個很好的範例和教訓...

 

 

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紅極一時的開喜烏龍茶，怎麼消失了？

原因竟然是...

PTT上有網友問道：

「記得幾年前，開喜烏龍茶是最紅的茶飲料。

廣告也做的很大，這兩年怎麼消聲匿跡了？

有沒有人知道是怎麼回事@@？」

而網友ohmylife的這篇回應

也解答了許多人的疑惑...

 

 

 

原文​：

這我剛好知道 XDDDDD

1991年算是台灣飲料市場的一個轉捩點，

當年開喜弄出了一個烏龍茶的產品，

但開喜陳家本身就是飲料製造商，

半點行銷的能力都沒有。

當時有個廣告人叫做葉兩傳，

因緣際會下找上了開喜陳家，

台灣的生意人普遍有個壞習慣，

就是很土只曉得做產品

不願意花錢請專業的人來弄廣告。

十幾年前廣告公司的收費方式，

是客戶下的廣告量的17.65%，

比方說客戶下了一億廣告，

就要付廣告公司1765萬，

廣告公司就負責幫客戶

發想創意、設計、執行、排媒體計畫等等等

葉兩傳當初去找陳家，

陳家覺得靠杯一年給你一千多萬很不值得，

不就是拍廣告而已嗎？

 

 

 

我找婚紗攝影的拍一拍，

找印刷廠隨便設計一下也是可以賣，

我幹嘛找廣告公司？

後來葉兩傳 想到一個方法去 說服客戶，

就是他不收半毛錢，

但是開喜烏龍茶的 銷售收入他要 抽１０％

（詳細的比例不是很確定）

那開喜的陳家想說，

反正一罐飲料也賣不了多少量，

抽個一些應該也沒多少錢，就答應了

然後葉兩傳 就靠後現代式的 開喜婆婆廣告，

一口氣 讓開喜烏龍茶 超級大賣，賣到翻掉，

賣到開喜陳家變成有錢的飲料大亨，

工廠擴大了好幾倍！

 

 

 

然後當然葉兩傳拿到的錢

比原先所謂的17.65%要多非常之多，

保守估計可能賺了大約五億，

多到他這輩子都不用再賺錢了。

（我是說以葉兩傳一個廣告人來說）

 

這樣的情形一直延續了大約９年，

後來 開喜的陳家的台灣商人 老毛病又犯了，

他們覺得幹葉兩傳 你又沒有出錢跟我們 開工廠，

你憑什麼跟我們分利潤？

而且我們開喜烏龍茶已經是第一品牌，

我們搞不好不做廣告宣傳都會有人買，

靠杯你廣告公司趕快滾吧！

 

 

2001年，

開喜陳家叫葉兩傳不用再去開會了，

然後陳家的第二代就學習五洲製藥精神自己搞，

自己寫腳本找製作公司自己拍，

然後自己買媒體時段，

然後東施效鼙越搞越爛，

生意下滑，就開始砍廣告預算，

之後廣告預算一砍，

生意又更下滑，如此惡性循環...

 

同時間其他競爭對手如茶裏王、御茶園等等

 

用大量的行銷包裝去衝市場

後來的故事大家都知道了～

前不久，開喜烏龍茶經營不下去，

商標用一億五千萬便宜賣給德記洋行，

說穿了一句話，活該而已 ╮(╯_╰)╭

 

批踢踢上有句話是不變的真理那就是，

滾開！讓專業的來！

很遺憾開喜陳家並不上批踢踢，

所以挫掉，也是剛好而已 ( ′-`)y-～

這事情的始末

上網查「開喜烏龍茶」跟「葉兩傳」就知道了，

如果你是大傳系或廣告系學生，

學校的東方線上資料庫裡面去查烏龍茶飲的

近15年來的各項銷售與品牌偏好度調查報告，

就知道開喜是自己搞死自己

眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了

 

 

 

設計看似簡單，

但其實 需要耗費非常多的時間成本

學過設計的都知道，

設計一個東西外行人看似簡單，

卻需要耗費多少時間成本來修改和與客戶溝通，

設計這行絕對是血淚被壓榨的工作，

沒日沒夜的熬夜更是家常便飯。

 

不只設計，

希望大家能更尊重

各行各業的專業與付出的勞力，

而不是只想花夜市牛排的錢吃到頂級牛肉。

讓大家做個警惕，

也希望台灣更多人能尊重專業！

 

小編碎碎念：

幾個月前在大學生平台Dcard上面也看到了類似的事件，

內容是一位「不熟」的朋友請原發文者幫忙設計ＬＯＧＯ，

原發文者問「預算多少？」卻得到「請你吃一頓飯」的回答，

讓他覺得不尊重專業，非常的生氣，發上網給大家評評理。

說真的，台灣真的是一個好地方，

但有些地方不改變，就永遠不會進步！

請大家能尊重專業，讓在 台灣的人才 能發揚光大！