(圖/shutterstock)

 

「我對未來的廣告傳播趨勢有三個看法，

一是未來數位經營將成為核心，

二是未來是用團隊的力量打造成功的作品，

單打獨鬥已經是過去式，

三是創意行業要重視內容（content），

才有辦法跟消費者溝通」

奧美廣告董事總經理唐心慧如此說。

 

趕緊接下去看看...

 

(贊助商連結...)

 

 

2015年亞洲廣告大會（AdAsia）

將於11/22-25 台北盛大登場。

兩年一次的AdAsia，安排了三天的精彩演講，

邀約超過40位跨產業的精英，

共同探討雲端趨勢與創意。

今年大會主題是「Clouidea」，

以全方位探討雲端科技

對創意溝通的衝擊與改變，

以廣告行銷，數位社群，

五感生活為三大主題，

分享創意最新趨勢。

 

SmartM團隊專訪大會議程組組長，

奧美董事總經理唐心慧，

聊聊廣告行業要怎麼擁抱數位化的浪潮。

 

在數位化一切都有可能，

所以更要勇敢作夢

唐心慧說，今年的主題為

「Cloudidea雲端台北」主要傳達兩個核心概念：

第一，人們生活每一個觀點都包含數位化內容，

因此打破了更多行銷創意的限制，

any idea is possible；

第二，沒有idea只侷限在地發生，

因為各種社交平台是如此發達，

好的、壞的idea都有可能在全球傳閱。

 

這場廣告盛會要談的不是雲端技術面，

而是希望參加者不用沉浸在對科技資訊的焦慮中，

希望透過議程安排讓與會者

對傳播行業數位化的應用，感到興奮和充滿期待。

唐心慧特別提到她覺得台灣人的創意能量豐沛，

但是總是不夠勇於想像，

她很希望傳遞在數位時代，

一切皆有可能的訊息，

告訴台灣的創意人才，

你可以再更充滿想像，更勇於做夢。

 

 

傳播盛會，講師大有來頭

談到大會的講者安排，唐心慧直指，

廣告業賣創意，

過去一個訊息可以傳遞給很多對象，

但是在數位時代傳播的方式

和脈絡變得像網狀一樣交錯複雜。

 

所以講師帶來的廣告創作、

執行思維都有蠻顛覆的概念，

比方說現在廣告人跟策展人的身分有點像，

出一支廣告要協同從線上到線下的活動，

或者在不同平台傳遞要熟悉每個平台的語言；

而這個時代消費者花大量時間在社交平台上面，

所以要做什麼內容思維、

要如何運用技巧在社交平台跟消費者溝通，

也是這次安排數位社群的專家來分享的重點。

 

對於大會講題「五感生活」系列的安排，

唐心慧的見解是，數位不只有視覺，

廣告行業講的idea跟生活一切息息相關。

廣告人要做得好，就是要去認真生活，

idea是來自生活的每一個感官感受。

 

對未來的趨勢，唐心慧的三個解讀

一、數位化，將成為各行核心業務

大家會越來越知道

怎麼去駕馭數位時代的媒體平台。

廣告公司過去搞不清楚數位化到底怎麼一回事，

但是經過各方嘗試，

漸漸知道如何做數位化內容、

傳播管道、溝通方式。

其實不只廣告業，

未來所有行業都會將數位經營做為核心業務，

而不會再出現單獨成立一個「數位化」的部門這種現象。

 

二、需要共同「合作」，創造商機

未來沒有一家公司

或一個人能把一件事全部做好，

需要合作才能把內容做得更具影響力。

現在辦一個活動需要連接社群、媒體

、公關、自動自發的參與者，

整個生態系串連更密切複雜。

很多東西都是跨界，比如說賣這個東西

到底是廣告還是口碑？

當界線範疇逐漸模糊、content又是流動的，

更加需要群策群力，把餅做大。

 

三、需要具有「整合能力」的人才

創意行業會越來越重視內容（content），

大家會越來越著重探討那些content讓消費者更買帳。

深入的洞察力會帶來好的策略，

接下來需要說故事的能力

和想像力創造好的Content。

再次強調台灣不缺創意人才，

但這個世代需要的人才需要整合性能力，

台灣比較缺乏的是整合能力的人才，

例如有idea又懂技術

又懂執行社群整合這樣的核心能力。

 

原文出處：轉載自合作媒體 SmartM