(圖/shutterstock)

 

作者：尚清林

 

在投資世界，英雄引領風潮，有夢才能形成趨勢。

 

2013年以前，你不能不知道賈伯斯的蘋果；

2014年，你要認識的是電動車特斯拉。

今年，被《富比世》雜誌選為「王者中的王者」

的美國運動品牌新星Under Armour（UA），

才是正在改變世界的新英雄。

 

當然，UA只是這波新經濟英雄的一員，

就如同「復仇者聯盟」，

結合了迪士尼、星巴客、臉書等

股價創下歷史新高的企業，

一群生活產業英雄早已指引出投資市場的新方向。

在「紅色供應鏈」夾擊下的台股，投資者人心惶惶，

但只要把眼光看遠一點，其實，

下一波強勢股不就是在眼前嗎！

 

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「排了一整天，終於到手了。」

當果粉拿到夢寐以求的Apple Watch，

臉上難掩興奮之情。

 

果粉盼了好久，

蘋果Apple Watch終於在6月26日上午10點鐘登台開賣。

儘管比全球銷售時間遲了一點，

但永遠都是科技迷心目中的頭號大事。

 

 

 

 

2014，特斯拉崛起

電動車顛覆市場　車用電子暴紅

「每當科技業有殺手級的應用產品面世，

其影響力是超乎想像的巨大，

尤其是資本市場特別敏感。」

中加創投博士黃俊凱分析，

如果讓台灣基金經理人票選這 3年

對台股最具影響力的公司，沒有意外，

「蘋果」會是全數贊同的答案。

 

因為一支iPhone，讓台股有了堅強龐大的蘋果概念股，

才能創造出3000元以上的大立光，

這就是全球市值最大的蘋果公司所帶來的殺手級效應。

 

「尋找出足以改變世界趨勢的科技領航者。」

益鼎創投協理鄭培毓用這一層概念解釋，

他以Tesla（特斯拉）創辦人Elon Musk（穆斯克）為例，

這位被科技界譽為下一位賈伯斯的天才，

在2014年，靠著時尚科技感十足的電動車

顛覆了全球汽車產業，宣告特斯拉的強勢崛起。

 

當然，台股無例外的感受到這股風潮，

Ｆ─貿聯股價一年大漲10倍，

車用電子瞬間成為台股新主軸。

 

「而一五年，誰會是足以震撼台股的領航者呢？

絕非是你我印象中的iPhone 6S、特斯拉電動車，

或Facebook（臉書）。」黃俊凱公布了答案：

運動品牌Under Armour（簡稱ＵＡ）。

黃俊凱解釋，當台股見到了儒鴻站上500元的價位，

市值衝上1000億元時，就已說明了一切，

從ＵＡ創造出來的運動時尚風，不只是在街頭上流行，

也正在台股發燒著。

 

 

2015，ＵＡ登基

強調專業機能　殺出王者之路

「你買過ＵＡ產品嗎？」這一兩年ＵＡ瞬間暴紅，

特別是在健身房裡，可謂是人人都穿ＵＡ。

一位體適能教練開玩笑地說，

穿ＵＡ能將健碩體型完美展現，

無形中還能建立起專業形象。

 

ＵＡ到底有多熱賣？

根據SportScanInfo提供的最新數據，

ＵＡ每股盈餘自○九年每年保持20％以上的成長；

營收則以連續20季超過20％的成長速度前進，

這樣的成績實在太好了，華爾街的金融家都嚇壞了。

 

對艱澀數字無感沒關係，簡單地說，一四年，

ＵＡ的銷售金額首度超過adidas，

成為美國銷售第2的運動品牌。

 

一五年財報上，ＵＡ單季營收8億美元，

和運動一哥ＮＩＫＥ（耐吉）單季營收75億美元相比，

雖然還有不小的差距，

但ＵＡ過去3年的成長速度卻是ＮＩＫＥ的2倍。

 

 

ＵＡ憑什麼能在如此競爭的運動品牌中殺出重圍，

讓ＮＩＫＥ、adidas備感壓力？

ＵＡ創辦人兼執行長Kevin Plank（布朗克），

在1996年ＵＡ成立之初說得很明白，

「單純的只是想創造出一件讓專業運動員

滿意的高性能服裝。」

 

這位出身於美國馬里蘭大學美式足球隊員的布朗克，

在球員時代已經了解到，每當訓練時，

大量汗水滲透護具底下的棉Ｔ，就變得笨重不堪，

讓球員十分難受。

因此，如何做出一件讓運動員舒服的專業球衣，

就是ＵＡ一開始的初衷。

 

ＵＡ創辦初期，沒有其他繁雜的品項，

只專注在運動機能衣，把品牌訴求放在專業運動範疇，

幾乎所有產品都圍繞在此，無形之間，

ＵＡ在兩大運動品牌ＮＩＫＥ、adidas間做出了差異。

 

就是簡單地強調運動專業化訴求，

和其他運動品牌做出了客層的區隔，

讓ＵＡ憑藉著產品的單一性和高科技材質，

在美國市場快速脫穎而出，

在運動員、健身房中拿下7成市占率。

 

現在就連美國總統歐巴馬運動時，都穿ＵＡ的產品，

不難想像其受歡迎的程度，

當然這畫面對全球第一大運動品牌ＮＩＫＥ而言，

多麼不是滋味。

 

一四年，《富比世》（Forbes）從不同產業別裡，

在年銷售10億美元以上的1190家美國上市公司，

依銷售成長率、股本回報率、盈利前景及資本市場

的報酬率作為篩選指標，

ＵＡ拿下了家庭與個人消費用品的第一。

 

 

連歐巴馬也穿ＵＡ

創立19年　股價投報率9倍

布朗克擔任執行長的19年中，股市投報率高達 880％，

這項成績讓其他運動品牌難望其項背。

對於《富比世》這份「王者中的王者」的調查，

布朗克回答說，他並不是一位偉大的企業家，

過去求學階段的課業成績也不傑出，如今有此成就，

一切來自家庭的影響。

布朗克母親曾擔任13年的馬里蘭州市長，

這給予他良好的家教與廣闊的眼界；

而他父親早在布朗克19歲那年就過世了，

這讓他很早就必須學習獨立，

學習如何在社會的競爭下求生存。

 

布朗克接受美國媒體訪問時，他回憶說，

在大學時代就對創業有很大的興趣，

他曾跑到體育館門口販賣運動Ｔ恤，

雖然看似微不足道，卻為日後自創運動品牌埋下種子。

 

《今日美國》（USA Today）報導，

和多數人的創業過程一樣，

布朗克為了讓專業運動員Ｔ恤可以利於排汗、

長久乾爽，他在學校附近的裁縫店裡，

測試了所有布料的特性，

終於在外婆家的地下室研發出ＵＡ專業運動衣，

情節彷彿好萊塢電影一般，令人不可思議。

 

真正的考驗才剛到來，布朗克開始學裁縫做衣服，

還得四處向人推銷，拜訪各高校的體育設備管理人員。

後來他將一些Ｔ恤寄給當初高中和大學的隊友，

期望他們成為活廣告，替ＵＡ打開市場。

 

直到有一天，奧克蘭突擊者隊的四分衛Jeff George，

穿著ＵＡ字樣的運動服出現在《今日美國》雜誌封面上，

終於讓布朗克信心大增，

確立了ＵＡ專業機能服飾的品牌形象。

 

 

今年以來，ＵＡ持續大漲16％，壓倒性贏了ＮＩＫＥ的六％。

台灣ＵＡ概念股得力、宏遠、銘旺實、儒鴻、東隆興、

聚陽及百和等也跟上這股旋風，

追隨ＵＡ股價一路攀高。

 

日盛投信前經理人王順興很貼切地描述，

「ＮＩＫＥ像是已成名的偉大球員，

ＵＡ則是即將登基的新球王，緊追在後。」

 

投資人準備好改朝換代了嗎？

 

本文由 財訊雙周刊 授權轉載，原文 於此

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