(圖/shutterstock)

作者：喬治．艾克羅夫, 羅伯．席勒

 

有關電燈的發明，最棒的一點就是開關。

當你不需要照明時，就可以把燈關上。

你打開臉書，當然也可以隨時關上，

但根據我們訪談的耶魯學生所言，

臉書用戶往往缺乏自律，

即使知道關上臉書可以過得比較快樂，

還是一天到晚掛在臉書上。

 

我們的訪談基本上都是這樣進行的：

受訪學生先講述自己使用臉書的原因，

例如他們想要「跟朋友聊天」、

「追蹤最新消息」等，

但用著用著不久後，情緒就像挪威劇作家

易卜生（Henrik Ibsen）的作品那樣逐漸增強，

很容易就被臉書上的動態消息或朋友訊息牽動，

對臉書產生愛恨交織的感覺。

 

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臉書 按「讚」數多

讓人產生「成就感」

因此，臉書的功用不只是原先設定的那樣，

使人群互相連結成為好友，

而是讓你透過這樣的媒介

進入一個「可獲得慰藉的平行宇宙」，

至於在現實生活中拙於社交的人，

也可能在臉書上結交無數好友。

能夠進入耶魯就讀的學生，

都是通過激烈競爭的佼佼者。

招生組人員曾經告訴 2009年入學的新鮮人，

來申請耶魯的人個個都很優秀、才華洋溢，

如果重新審核，錄取的恐怕會是完全不同的一群人，

而且校方對於新選擇不會後悔。

 

即使已經魚躍龍門，進入耶魯這樣的名校，

在激烈競爭的氛圍下，學生還是渴望得到別人的讚許。

可能是基於正常的適應能力使然，

學生們會自動創造平行宇宙，

爭取另一種敬重的貨幣：

從臉書的按「讚」數獲得成就感。

 

 

臉書 使人沉迷 甚至

讓許多人 為了讚數而活

只不過臉書這個平行宇宙會令人沉迷，

執著於粉絲或好友數和按讚人數。

有一位受訪學生告訴我們：

「你不能一天到晚貼愛犬照，因為那樣太無聊。

你得貼真正有趣、新鮮、吸引人的東西才行。」

另一位學生則感嘆很多人為讚數而活，

一天到晚想在臉書上獲得更多人按讚，

她反而懷念起幾年前沒有按讚機制的年代。

還有另一個耶魯學生告訴我們，

臉書用戶喜歡張貼炫耀文，讓她看了很刺眼：

「我討厭臉書的一點是⋯⋯像現在，

我在天寒地凍的紐海文，

其他人都跑到陽光普照的地方。

我想離開、不要看，

但實際上卻一直盯著別人的沙灘照，

想像自己也在陽光閃耀的地方。」

 

 

臉書讓人 產生「嫉妒」

讚數少 甚至會有「挫敗感」

我們對耶魯學生進行訪談得到的發現，

和以柏林洪堡大學（Humboldt University）學生

為調查對象進行的研究結果相符，

該研究調查「臉書使用者的情緒」。

當被問及使用臉書時，

為什麼會讓人產生挫敗感或精疲力竭，

回答該題的學生為 86％，

其中約 5分之 3的學生提到社交因素，

例如「嫉妒」、「讚數很少」、「社交孤立」、

「沒被邀請參加某個活動或聚會」等。

儘管有 30％的人提到「嫉妒」這項因素，

但在被問及上次使用臉書時的感受，

只有 1％的人承認自己嫉妒別人。

 

 

臉書大受歡迎 因為

人都渴求「友誼」

臉書到底是好或壞？

這個社群網站只讓人按讚、不給「噓」（dislike），

表示你只能肯定別人的貼文。

奇怪的是，接受我們訪問的學生，

沒有人提到他們為別人按讚時覺得快樂。

不過，在臉書上的每一次按讚，

其實都是一種慷慨的表現，

它讓按讚和獲得讚的人獲得榮耀和尊敬。

接受我們訪問的學生也指出，

臉書的平行宇宙也會在真實世界中

帶來強烈、良好的互動，

他們的臉友通常也是真正認識的朋友。

 

的確，臉書大受歡迎，

顯示人都渴求真正的友誼。

如果你所有朋友都在臉書上貼文、互動，

你不上臉書就像大家都去派對，

只有你一個人不去。

 

 

本文 擷取自：《釣愚：操縱與欺騙的經濟學》

作者：喬治．艾克羅夫, 羅伯．席勒

出版社： 天下文化

 

本文由 天下文化 授權轉載， 原文 於此
未經授權，請勿侵權！
(責任編輯：CMoney編輯 / Vickie)

 

 

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